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해지스VS빈폴 경영 마케팅전략 기업비교분석
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해지스VS빈폴 경영 마케팅전략 기업비교분석.hwp
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본문/내용
빈폴 VS 해지스
빈폴(Bean Pole)은 콩넝쿨 지대라는 의미로 담쟁이 넝쿨이 덮인 Ivy League의 전통을 상징하며 Jean Webser의 키다리 아저씨가 자전거 타는 모습을 상징화하여 따뜻한 마음을 가진 사람들이 언제까지나 성장하는 일을 희망한다는 뜻을 담고 있다.
빈폴의 컨셉은 크게 Traditional, New Leader, Naturalism, Coordination 등으로 나누어진다. Traditional 스타일을 현대에 맞게 재해석하여 젊은이다운 활력과 개성을 반영하고, 지적이면서 유머와 위트를 겸비하고 가치있는 것에 과감하게 투자하여, 자유롭고 매력인 이 시대의 New Leader의 모습을 대변하려고 한다. 또 자연과 어울리며(Naturalism), 편안하고 고급스러움, 세련된 컬러와 디자인으로 언제나 새로운 스타일의 Total Coordination을 제안하는 것을 목표로 하고 있다.
빈폴은 국내 토종 브랜드로서 해외브랜드인 ‘폴로’를 당당하게 제치고 매출액면에서 부동의 1위를 기록하고 있다. 1989년 F/W 런칭을 시작으로 빈폴은 Total 제품 전개로 다양한 Life Style을 제안하면서도 Basic한 기본 상품에 충실하여 제품의 Orginality를 추구해오고 있다. 그리고 가족적이고 따뜻한 분위기의 Life Scene 전개를 통해 Family Brand로 정착하면서 동시에 독특한 상품 라이과 선택의 폭이 넓은 가격대로 다양한 소비자층을 확보하고 있다.
무엇보다도 빈폴의 성공은 기존의 국내 캐주얼 시장에서의 품질을 대폭 향상시킨 것이다. 저가 중심의 시장에서 고가격, 고품질로 고급 이미지를 정착시킨 빈폴은 감성 광고를 통해 소비자의 마음속에 확고하게 브랜드…
Ⅰ. Bean Pole
1. Brand빈폴(Bean Pole)은 콩넝쿨 지대라는 의미로 담쟁이 넝쿨이 덮인 Ivy League의 전통을 상징하며 Jean Webser의 키다리 아저씨가 자전거 타는 모습을 상징화하여 따뜻한 마음을 가진 사람들이 언제까지나 성장하는 일을 희망한다는 뜻을 담고 있다.
빈폴의 컨셉은 크게 Traditional, New Leader, Naturalism, Coordination 등으로 나누어진다. Traditional 스타일을 현대에 맞게 재해석하여 젊은이다운 활력과 개성을 반영하고, 지적이면서 유머와 위트를 겸비하고 가치있는 것에 과감하게 투자하여, 자유롭고 매력인 이 시대의 New Leader의 모습을 대변하려고 한다. 또 자연과 어울리며(Naturalism), 편안하고 고급스러움, 세련된 컬러와 디자인으로 언제나 새로운 스타일의 Total Coordination을 제안하는 것을 목표로 하고 있다.
빈폴은 국내 토종 브랜드로서 해외브랜드인 ‘폴로’를 당당하게 제치고 매출액면에서 부동의 1위를 기록하고 있다. 1989년 F/W 런칭을 시작으로 빈폴은 Total 제품 전개로 다양한 Life Style을 제안하면서도 Basic한 기본 상품에 충실하여 제품의 Orginality를 추구해오고 있다. 그리고 가족적이고 따뜻한 분위기의 Life Scene 전개를 통해 Family Brand로 정착하면서 동시에 독특한 상품 라이과 선택의 폭이 넓은 가격대로 다양한 소비자층을 확보하고 있다.
무엇보다도 빈폴의 성공은 기존의 국내 캐주얼 시장에서의 품질을 대폭 향상시킨 것이다. 저가 중심의 시장에서 고가격, 고품질로 고급 이미지를 정착시킨 빈폴은 감성 광고를 통해 소비자의 마음속에 확고하게 브랜드…
2. STP 전략
(1) Segmentation
[빈폴과 하위 브랜드 로고](2) Target
(3) Positioning
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I D : nirv******* Date : 2012-04-05 FileNo : 11040984 |
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