코카콜라 스포츠마케팅전략사례분석및 나의견해(VS 펩시콜라와 비교분석)

코카콜라 스포츠 마케팅전략.
-코카콜라의 스포츠 마케팅 분석과 펩시와의 비교-






목 차

Ⅰ. 들어 가며

Ⅱ. 코카콜라 VS 펩시

■ 코카콜라의 역사
■ 코카콜라의 브랜드 특성
■ SWOT 분석
■ 코카콜라와 올림픽 스폰서쉽
■ 코카콜라와 월드컵 스폰서쉽
■ 코카콜라의 endorsement
■ 코카콜라와 펩시의 경쟁의 역사
■ 펩시의 endorsement

Ⅲ. 나의 의견

Ⅰ. 서론
전통적으로 스포츠 마케팅에 강점을 갖고 있는 코카콜라의 스포츠 마케팅의 역사와 특징을 살펴보고, 코카콜라의 대표적인 스폰서쉽인 월드컵과 올림픽, endorsement의 사례를 분석하는 것을 목표로 했다. 더 나아가 코카콜라의 경쟁사인 펩시의 스포츠 마케팅과 비교, 분석하면서 코카콜라가 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 논의해 보고자 한다.

Ⅱ. 코카콜라 VS 펩시

■ 코카콜라의 역사

코카콜라 역사의 시작은 1866년 미국 애틀랜타의 약사인 존 펨버튼 박사가 두통약을 개발하다가 우연히 만들게 된 것이 시초였다. 그 후 1928년 올림픽 연계 활동을 시작으로 스포츠 마케팅의 선두주자로 나아가게 되었으며 1930년 올림픽 연계 활동에 이어 월…