코카콜라 마케팅전략,해외진출전략,미래전략제안,나의의견(펩시콜라와 비교분석)

Ⅰ. 서론

2.회사소개 Coca-Cola

1)개요

2)연혁

1893. 1. 31 미국 특허청에 코카콜라 상표등록

1894 조셉 비덴햄이라는 사업가가 최초로 코카콜라를 병에 담아 시판

1945 코크(COCK) 상표 등록

(1)‘코카콜라’는 사업을 통해 모든 이들에게 이로움과 상쾌함을 제공하기 위해 존재한 다.

(2)모든 취향과 상황에 걸친 음료들에 대한 요구를 가진 세계의 모든 소리를 들어야 하 기 때문에, 지역을 생각하고 지역적으로 행동한다.

(3)음료에 대해 사람이 원하는 바는 그들이 누구이며, 그들이 어디 사는지, 그들이 어떻 게 일하고 즐기는지, 그리고 어떻게 휴식을 취하며 재충전하는지를 반영한다.

(4)당신이 미국의 상쾌한 ‘코카콜라’를 즐기는 학생이든, 티타임을 갖는 이태리 여성이 든, 주스를 원하는 페루의 어린이든, 함께 달린 후 한 병의 물을 사서 마시는 한국의 커플이든, 우리는 당신을 위해 그곳에 존재한다.

(5)‘코카콜라’는 훌륭한 음료를 만드는 것 뿐 아니라, 교육, 건강, 복지, 그리고 인종문 제에 대한 우리의 연계성을 통해 세계 여러 지역 공동체에 기여한다. 우리가 사업하는 지역 공동체 내에서 삶의 질을 개선할 수 있는 사업에 대한 결정을 일관되게 실현시킴 으로써, 좋은 이웃이 되기 위해 노력한다.

①코카콜라 - 전 세계적으로 하루 평균 10억잔 이상 팔리고 있는 세계 대표 청량음료. 코카콜라만의 상쾌한 맛으로 갈증해소 뿐만 아니라 삶에 즐거움까지도 더해준다.

②코카콜라제로 - 코카콜라가 가지고 있는 상쾌한 맛은 살리면서 웰빙 트렌드에 맞춰 설탕과 칼로리를 제로로 줄인 제품으로, 건강에 대한 관심이 높고, 칼로리 문제에 민 감한 소비자들을 위한 제품이다.

③코카콜라라이트 - 칼로리를 차지하는 설탕을 전혀 넣지 않고 단맛을 내는 아스파탐 을 이용하요 0㎉가 가능하다.

④환타 - 코카콜라의 세계적은 브랜드 중의 하나인 환타는, 세계1위이자 국내에서 부동 의 1위인 과일 향 탄산음료. 맛의 종류는 오렌지, 포도, 파인애플, 타일랜드 리치 맛이 있음. 흔들어 마시는 탄산 젤리 음료 ‘환타 쉐이커 흔들흔들’ 오랜지만, 포도맛이 새롭 게 출시되었다.

⑤스프라이트 - 세계 3대 탄산음료인 스프라이트는 무색 탄산 음료로서 레몬 라임 향 특유의 상큼함과 깔끔함으로 갈증해소는 물론 그 시원하고 짜릿한 맛이 자신감을 불어 넣어준다.

⑥킨사이다 - 한국인의 입맛에 잘 맞게 개발된 짜릿한 맛의 킨사이다는 최근 사이다의 세대 교체를 위한 활발한 활동을 벌이는 가운데, 킨사이다만이 갖고 있는 짜릿함을 통 해, 새