카페베네 성공전략분석과 SWOT,4P 마케팅전략

<까페베네>

1. 카페베네 선정이유

스타벅스, 커피 빈등 외국업체의 강세는 물론 할리스, 엔젤리너스등 국내 토종 브랜드와의 경쟁을 피할수 없는 상황속에서도 불구하고 2008년 창업을 시작으로 3년동안 가맹점 530점포 이상, 연매출 1000억을 돌파할수 있었던 전략분석 및 성공요인을 알아보고자 함.

2. 국내 커피시장의 현황


① 커피시장 규모
2xxx년 한국의 커피시장은 1조 9900억원으로 마다 10~20% 가량 성장. 관세청자료에 따르면 작년 한해 약 11만톤(108억잔 분량)이 수입됐고 이중 주로 인스턴트 커피에 사용되는 생두가 90%를 한다. 원두의 수입도 매년 증가하고 있지만 전체 물량 중 2.8%에 불과하고 수입되는 전체 생두가 인스턴트 커피의 재료가 되는 것은 아니기 때문에 오차는 있을 수 있지만 인스턴트 커피의 시장성을 가늠해 볼 때 전체 커피시장에서 원두커피가 차지하는 비중은 10%정도 이다.

② 경쟁업체
1990년대 스타벅스가 국내에 진출한 이후 해외 브랜드, 국내 브랜드, 개인 운영 전문점 등 치열한 경쟁을 피할 수 없다. 국내 시장은 거의 포화 상태에 이르렀다.

3. 기업 소개
(1) BI소개

카페베네는 단숙한 …