카페베네 마케팅 사례분석및 문제점분석및 해결책제안,나의견해 (메장매니저인터뷰자료포함)

카페베네 기업분석

들어가며

1. 선정이유

국내에는 이미 스타벅스, 파스쿠치, 커핀그루나루, 탐앤탐스 등 무수히 많은 커피전문점들이 들어서있다. 이 가운데 국내 토종 브랜드인 커피전문점 카페베네는 2009년 100호점 돌파를 시작으로 엄청난 속도로 점포수를 늘리며 폭발적인 성장을 기록하고 있다.
현재 커피시장에서 스타벅스, 커피 빈 등 외국업체의 강세는 물론 할리스, 엔젤리너스 등 국내 토종브랜드와의 경쟁을 피할 수 없는 상황 속에서도 불구하고 계속해서 점포를 늘리고 있는 카페베네는 2xxx년 9월 13일 지식경제부에 따르면 660개여개로 매장수는 1위지만 공정거래위원회의 매출정보에 의하면 월간 평균 매출은 카페베네가 1억 1156만원으로 엔젤리너스와 비교하여 2억이상 차이난다고 한다. 이러한 현상에 대해 카페베네에 대한 좀더 심도있는 시장조사와 마케팅전략 등을 살펴보며 swot 분석을 통한 현재 상황과 개선점을 알아보고자 한다.

2. 국내 커피시장의 현황
1) 커피시장 규모

“올해 커피전문점 3000개로 국내시장 규모 3조 돌파 전망”

현재 커피시장은 급하게 팽창하고 있는 시기이다. 고급 원두커피를 선호하는 인…