카페베네 caffebene 기업분석과 마케팅 SWOT,4P 사례및 마케팅문제점,해결방안

카페베네 마케팅 전략 목 차 서론 1. 우리나라의 커피시장 -규모 -현황 -기업선정이유 본론 1 까페베네 - 기업소개 - 소비자 분석 - 기업분석 - swot분석 - 디자인 - 마케팅 - 상품기획 - 4p전략 - 까페베네 마케팅 전략의 문제점 - 해결 방안 결론 서론 1. 우리나라의 커피시장 -규모 우리나라의 커피전문점 시장은 2008년 3천억원, 2009년 5500억원, 2xxx년 6천억원 정도로 급성장해 왔다. 특히나 지난해 2xxx년에는 커피 수입량이 사상 최대치를 기록했으며, 지속적으로 늘어날 것으로 예상된다. 유명 브랜드 커피전문점 확산과 소규모 창업?자가소비 증가 등 커피시장 성장세와 맞물려 수입도 꾸준한 증가세를 보이는 것으로 추측되며 작년 한 해 동안 11.7만톤, 4.2억불의 커피가 수입되었으며, 이는 성인 한 사람이 연간 312잔에 해당하는 커피를 마신 셈이다. ＊ 커피음용 수(잔/1인당) : 253(’06)→248(’07)→291(’08)→283(’09)→312(’10) <표> 2xxx년 커피 수입 통계 (톤, 미화 천$) 생두 원두 조제품 합계 중량 107,152 (10.5) 4,472 (26.5) 5,536 (10.6) 117,160 (11.1) 금액 316,070 (35.1) 55,534 (31.6) 44,377 (28.3) 415,981 (33.8) * ()안은 전년대비 증감율(%) <그림> 최근 5년간 커피 수입 추이 -커피 약 10g = 1잔으로 계산하여 지난해 수입된 커피에 해당하는 117억잔을 2xxx년 통계청 20세 이상 성인인구 추계치 37,565,365인으로 나누어 계산 -현황 흔히들 커피시장이 포화상태라고 한다. 그러나 실질적인 현황을 살펴보면 그렇지 않다. 원두커피를 즐기는 사람들이 점점 늘고 있지만 국내커피시장에…
흔히들 커피시장이 포화상태라고 한다. 그러나 실질적인… 3. 기업 선정 이유 본론