카페베네 caffebane 마케팅전략및 SWOT,STP전략분석

<목차> 1. 서론 2. 기업소개 1) caffebene소개 2) caffebene연혁 3.환경분석 ? 외부분석 1) 산업의 구조적 특징 2) 시장분석 3) 고객분석 4) 경쟁사 분석 4.환경분석 ? 내부분석 1) 차별화된 공간제공 2) 스타마케팅과 PPL 3) 메뉴의 다양화와 지속적개발 5. SWOT 분석 6. STP전략 1.서론 이번 마케팅발표에서 자주 방문하는 커피전문점을 주제로 해보기로 하였다. 스타벅스, 할리스, 엔젤리너스, 이디야, 파스쿠치, 커핀그루나루, 탐앤탐스 등 커피전문점이 무수히 많았지만 그중에서도 최근 가장 높은 성장률을 보였던 카페베네를 선택하게 되었다. 카페베네는 국내 토종 브랜드다. 카페베네가 출범한지 3년만인 2xxx년 1월에는 점포수 500개를 돌파 하였다. 2009년 100호점, 2xxx년 5월 200호점, 9월 300호점 등 폭발적인 성장을 하고 있다. 매출액 또한 2009년에는 220억이었던 것이 2xxx에는 1000억을 넘을 것으로 예상하고 있다. 우리 조는 이번 발표 때 카페베네의 성장배경, SWOT분석, STP를 분석해 보고, 다음 2차 발표 때 4P를 분석해서 카페베네가 높은 경쟁시장인 커피전문점에서 성공한 요인들을 알아보고자 한다. 2.기업소개 1) caffebene소개 카페베네(Caffe bene) 는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VCUS 의 합성어인 카페베네뷰의 준말이다. 카페베네뷰는 ‘좋은 느낌의 까페; 라는 의미를 가지고 있으며, 17세기 중반 이후 유럽의 지식인과 예술가들의 지적 교류장소인 카페와 같이 문화와 시대적 정서가 함께하는 명소가 되기를 기원하는 마음을 담아 지어진 브랜드이다. 카페베네는 ‘정통 유럽풍 카페’라는 컨셉으로 창의적인 브랜드 스토리를 앞세워 꾸준히 성장하고 있다. 카페베네는 잠시라도 사색을 즐길 수 있는 나만의 공간을 중요하게 생각하며, 이는 유럽풍 카페…
카페베네는 잠시라도 사색을 즐… 2008 2009