처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 나의의견

처음처럼 <두산(롯데)BG> 들어가며 1. 기업선정 배경 2. 선정 기업 소개 - 두산주류의 연혁 ㈜두산주류BG ⇒ ㈜롯데주류BG 3. 처음처럼 소개 - 처음처럼 출시 배경(두산의 혁신경영) - 세계최초 알카리 환원수 소주 - 기존소주와 차별된 참신하고 독특한 네이밍 처음처럼 마케팅전략 1. SWOT 분석 1) Strength 2) Weakness 3) Opportunity 4) Threat 2. STP 설정 Segmentation - 사용량, 소비량 기준 Targeting - 젊은 층(25세-35세)을 집중공략 - 남성보다는 여성고객을 공략 - 대량사용자(Heavy User)를 공략 - 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권지역 공략 Positioning 3. 4P 전략 -Product 1) 특징 2) 종류 -Price -유통 전략(Place) -촉진전략(Promotion) 1) ‘처음처럼’ 컬러링 2) 판촉 (1) 샘플링 (2) 소비자들에게 직접 다가가는 판촉 (3) 광고 ⅰ) 지면광고 ⅱ) 스타광고 3) 기타 판촉 (1) 공모전 (2) 이벤트 (3) 협찬 및 소비자 판매촉진 (4) 온라인판촉 (5) 기부, 후원 나의견해 서 론 1. 기업선정 배경 우리나라 사람들은 정상에 집착하는 경향이 있다. 사람들은 어떤 분야에서든 자신이 최고가 되길 바라며, 어느 상황에서든지 1등만을 최고로 인정한다. 텔레비전 프로그램은 시청률이 잘 나와야 인기 있는 프로, 좋은 프로가 되고, 심지어 올림픽에서는 금· 은· 동을 구분하고 그 중 금메달리스트만을 영웅으로 여긴다. 이뿐만이 아니다. 우리에게 웃음을 주는 예…
우리나라 사람들은 정상에 집착하는 경향이 있다. 사람들은 어떤 분야에서든 자신이 최고가 되길 바라며, 어느 상황에서든지 1등만을 최고로 … 2. 선정 기업 소개 두산주류BG에서 롯데주류BG까지의 연혁을 간단히 소개하겠다.