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처음처럼 마케팅 SWOT,STP,4P 전략분석과 나의의견
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본문/내용
처음처럼
<두산(롯데)BG>
들어가며
㈜두산주류BG ⇒ ㈜롯데주류BG
- 세계최초 알카리 환원수 소주
- 기존소주와 차별된 참신하고 독특한 네이밍
처음처럼 마케팅전략
1. SWOT 분석
Segmentation
- 사용량, 소비량 기준
Targeting
- 젊은 층(25세-35세)을 집중공략
- 남성보다는 여성고객을 공략
- 대량사용자(Heavy User)를 공략
- 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권지역 공략
Positioning
3. 4P 전략
-Product
1) 특징
2) 종류
-Price
-유통 전략(Place)
-촉진전략(Promotion)
1) ‘처음처럼’ 컬러링
2) 판촉
<두산(롯데)BG>
들어가며
1. 기업선정 배경
2. 선정 기업 소개
- 두산주류의 연혁㈜두산주류BG ⇒ ㈜롯데주류BG
3. 처음처럼 소개
- 처음처럼 출시 배경(두산의 혁신경영)- 세계최초 알카리 환원수 소주
- 기존소주와 차별된 참신하고 독특한 네이밍
처음처럼 마케팅전략
1. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
2. STP 설정Segmentation
- 사용량, 소비량 기준
Targeting
- 젊은 층(25세-35세)을 집중공략
- 남성보다는 여성고객을 공략
- 대량사용자(Heavy User)를 공략
- 젊은이들이 많이 몰리는 서울 강남과 종로, 대학로 및 수도권지역 공략
Positioning
3. 4P 전략
-Product
1) 특징
2) 종류
-Price
-유통 전략(Place)
-촉진전략(Promotion)
1) ‘처음처럼’ 컬러링
2) 판촉
(1) 샘플링
(2) 소비자들에게 직접 다가가는 판촉
(3) 광고
ⅰ…(생략)(4) 온라인판촉
(5) 기부, 후원
| 📝 Regist Info |
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I D : nirv******* Date : 2012-04-05 FileNo : 11040953 |
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