처음처럼 마케팅 IMC전략분석및 마케팅성공요인분석나의견해(참이슬과 비교분석)

성공적인 마케팅과 길거리 마케팅, 공모전, 이벤트 등에 흥미를 느껴서 선정하게 되었다.

2. 처음처럼

(xxxxxx) 세계최초 알칼리 환원수 소주
작고 치밀한 물입자 구조, PH8.3~PH8.5, 풍부한 미네랄, 풍부한 활성수소를 함유하고 있는 알칼리수를 이용, 소주를 생산하면 부드러운 목넘김, 산성체질 중화, 알코올 분해활동촉진, 체내 나쁜 활성산소 제거, 노화 방지 등의 이점이 있을 뿐 아니라 약산성을 띠는 고기, 탕류 등 소주 안주를 중화시켜 속을 편안하게 해주는 작용을 한다.
? ‘처음처럼’은 공정을 통해 알칼리 환원수를 생산.
? 이 알칼리 환원수를 사용하여 소주를 생산.
? 알칼리 환원 수는 몸속의 나쁜 활성 산소 및 산성 노폐물을 배출시켜 숙취해서에 좋음.
? 알코올 분해활동촉진,노화방지 뿐만아니라 고기,탕류등 안주를 중화시킴
? 물 입자가 작아 알코올과 물의 혼합을 조화롭게 만든다는 특징.

알칼리 환원수를 만들기 위한 공정과정




(2) 시의 제목을 소주의 이름으로 쓰는 네이밍혁신을 통해 고객들에게 감성적 접근



* 처음 새소식을 전하는 ‘까치’와 처음 돋아나는 새싹이미지.
- 처음시작하는 소주, 새로운소주, 처음처럼입니다.
* 모던하고 심플한 디자인.
- 깔끔한 미색과 장식없는 심플함으로 소주의 순수함을 반영, 수기체로 안정감 부여.
* ‘처음처럼’ - 기존 소주와 차별화된 참신하고 독특한 네이밍.


(3) 처음처럼의 SWOT 분석




(4) 처음처럼의 특징

* 세계 최초 알칼리 환원 수
* 출시 후 시장점유율 꾸준한 증가

* 기업주도적 마케팅 -전사적 마케팅의 일환으로 ‘처음처럼’과 관계된 부서만이 아닌 모든 부서의 3만 5천명의 직원들이 마케팅에 모두 나섬.
* 낮은도수
· 소주 알코올 도수가 점점 낮아지고 있는 추세임.
· 이 중에서 대표적으로 낮은 소주는 ‘처음처럼’.
· 저도수의 시장에서 가장 낮은 도수로서 자리 매김하고 있는 ‘처음처럼’은 저도수로의 원 조로서 자리매김.


* 낮은 출고가
· ‘처음처럼’의 출고가는 경쟁사 보

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