유한킴벌리 광고캠페인 사례분석및 사회공헌활동CSR사례분석및 전략제안

공정거래, 성실납세, 생명존중, 가족친화경영 등 사회적 책임을 다하기 위해 공헌하고 있다. 그리하여 사회적 책임을 선도적으로 수행하였고, 8년 연속으로 한국에서 가장 존경 받는 기업으로 선정되는 등 지속가능경영 전반에서 신뢰를 구축해왔다.



1.2 유한킴벌리의 사회공헌과 책임의 실천

사회적인 측면에서 2xxx년은 유한킴벌리가 그동안 추진해왔던 책임과 공헌의 영역을 보다 구체적으로 ‘우리강산 푸르게 푸르게’와 가족친화경영 두 측에 집중하겠다는 비전 2020의 선언과 실천을 보여준 시기였다. 유한킴벌리는 가족친화경영을 위해 노사가 협력하여 지속적으로 제도를 개선하는 한편, 기업의 문화 속에서 일과 삶의 조화를 강화하고, 모성보호 및 출산 증진에도 노력하고 있다. 이러한 노력의 일환으로 2xxx년 1월에는 가족친화경영팀을 신설하였고, 3월에는 창립 이래 첫 직장보육시설을 대전에 개설하였다. 5월에는 완전한 유연복장제, 점심시간 탄력운영제를 실시함과 더불어 매주 수요일에 가족 사랑을 격려하는 캠페인을 벌이고 있다. 향후 본사에 공산, 기업문화, 인사제도, IT의 개념을 반영하며 스마트 워크의 대표적인 기업이 될 수 있도록 준비 중이며, 가족 간의 친밀도 향상을 위해 노력할 예정이며 이것은 2012년 보고서를 통해 소개될 예정이다.



1.3 PR 기회/문제

1) 사회적 이슈
우리의 환경은 최근 급격한 저출산과 고령화로 국가와 기업이 함께 풀어 나가야할 과제로 지속적인 성장을 위해 출산장려와 육아 돌봄 문화가 요구되고 있다.

2) 사회적/문화적 문제
최근 급격한 저출산과 고령화는 국가와 기업이 함께 풀어 나가야할 과제로 지속적인 성장을 위해 출산장려와 육아 돌봄 문화가 요구되고 있다.
사회 내 생산인구 감소로 인한 인구 부양비 증가와 이로 인해 생산인구 자본이 감소하여 국가 경쟁력이 뒤떨어지고 있다. 이 원인은 첫째, 도시의 높은 인구밀도로 도시의 주택, 일자리, 교통 등 제반 생존 여건이 포화상태가 되자 출산

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