유한킴벌리 광고캠페인 사례분석및 사회공헌활동CSR사례분석및 전략제안

유한킴벌리
『가족 친화캠페인』

<목차>
1. 연구
1.1 유한킴벌리란
1) 회사 개요
2) 비전(2020)
3) 핵심가치
4) 경영방침

1.2 유한킴벌리의 사회공헌과 책임의 실천

1.3 PR 기회/문제
1) 사회적 이슈
2) 사회적/문화적 문제
3) PR 기회
4) 전략적 사회공헌활동

1.4 캠페인 공중그룹
1) 이슈 관련 공중그룹
2) 조직체가 타겟대상으로 삼은 공중그룹

1.5 활동내용
1) 대내활동
1. 가족사랑문화
2. 유연한 근무제도
3. 직장보육시설
2) 대외활동
1. 여성 · 노인을 위한 가족친화포럼 활동
2. 저출산 시대를 위한 돌봄 공동체, 신혼부부학교, 생명육아교실
3. 다둥이 카드 지원활동

2. 목적과 목표
2.1 목적
2.2 목표
성과와 목표

3. 프로그래밍(p.)
3.1 주요 PR 메시지
3.2 Pathos
3.3 Logos
3.4 미디어 전술
1) 언론 홍보
2) 조직체 미디어
3) 특이사항

4. 평가

4.1 목표 비교
1) 초과
2) 부합
3) 미달성

4.2 Survey
1) 인지도
2) 선호도

4.3 Third-party endorsement
1) 미래포럼(돌봄모델)
2) YWCA(신혼부부학교)
3) 한국여성재단/한국여성단체연합(여성리더십개발)
4) 한국노년학회/시민단…