유니클로 매출증대위한 마케팅기획서,경영전략분석,경쟁사분석(spao,zara),향후마케팅방향

것이다. 또한 도레미 주식회사의 업무제휴에 의한 신소재 개발도 추진하고 있다. 소재 제조업체는 전 세계적으로 약 800개 점포를 보유하는 스케일 메리트와 원자재 100%매입을 통한 소재원가의 절감에 성공하였다. 규모의 크기를 배경으로 세계 유수의 섬유 제조업체와 직접 형상을 통해 신소재 공동 개발을 적극적으로 추진하고 있다.

3) Concept
언제, 어디서나, 누구나 입을 수 있는, 패션 감각이 반영된 고품질의 베이직 캐주얼을 시장 최대 가격으로 공급한다는 것이 유니클로의 지향점이다. 베이직 상품을 지향하지만 고객이 무엇을 원하는지를 직접 듣고 그에 따라 끝까지 연구하여 패션감각이 반영된다. 색깔, 디자인, 실루엣, 소재를 철저히 고려한 베이직 상품을 만들고 있기 때문에 시대에 맞는 상품 전략을 펼칠 수 있다. 또한 혁신의 연속에 의해 진품의 전통이 태어나듯이 베이직이라는 것은 혁신하지 않는 것이 아니라, 의식적으로 혁신방향에 따라 계절마다 새로운 베이직으로 거듭난다.

4) Basic Item

그림 2 유니클로의 티셔츠
다양한 색과 동일한 소재를 이용한 폴라플리스, 캐시미어, 면바지, 데님 등이 대표적인 아이템이다. 특히 폴라플리스는 유니클로의 기폭제가 된 제품으로 폴리에스테르를 주로 한 합성섬유 제품이다. 지금과 같은 붐을 이루기 전에는 등산, 하이킹용의 아웃도어용품으로 분류되어 스포츠 매장 한쪽 구석에서 팔리고 있었던 마이너리티 방한복에 지나지 않았다. 그런데 유니클로가 이 마이너리티 상품을 전면에 내세우고 새로운 웨어로 어필하는 것에 성공한 것이다. 캐시미어의 경우 소비자에게 가장 저렴한 캐시미어를 제안한다는 캐치프레이즈로 4만 원대의 제품을 선보여 큰 호응을 받아다. 유니클로 데님은 핏에 대한 연구와 소재로 유명하다. 국내에서만 3개월간 팔린 데님 물량이 30만장 이다. 도레이사 등과 전략적 제휴로 프리미엄 코튼 에어프로텍션 히트텍 등 다양한 기능성 소재가 100만장이상 제작되어 구매 업체인 유니클로를 위해 개발된다.

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