유니클로 uniqlo 한국진출 마케팅전략,성공요인,향후전략제안

유니클로의 성공요인 분석 목 차 1. 유니클로의 소개 2. 유니클로의 성공전략 3. 유니클로의 한국진출 4. 유니클로의 전략에 대한 총평 및 나아가야할 방향 1. 유니클로의 소개 ○ 유니클로의 태동 양복점을 가업으로 운영하고 있던 ‘야나이 다다시’ 는 미국을 여행하던 중, GAP과 생활협동조합 매장을 방문해보고 ‘의류의 기획개발에서부터 생산 및 모든 소매활동에 이르기까지 일괄된 시스템을 전개하는 기업형태’(SPA) 의 일본 도입을 추진하게 된다. 그리고 그 생각은 1984년, 히로시마에 유니클로 1호점을 탄생시켰다. 이후 유니클로는 약 25년 만에 8500억 원의 매출과 1200억 원의 경상이익을 내는 일본을 대표하는 세계적인 SPA 의류브랜드가 되었다. ○ 유니클로의 비전 “유니클로는 모든 사람에게 좋은 옷을 입을 수 입게 하는 새로운 일본의 기업” 이라는 비젼을 가지고, “생필품 같은 옷”을 모토로 기업을 성장시켜왔다. 앞으로 다룰 유니클로의 여러 마케팅 전략의 밑바탕에는 이러한 유니클로만의 기업비젼이 녹아있다고 말할 수 있다. ○ SPA란 무엇인가? 유니클로는 SPA 기업이다. SPA란 “speciality retailer of private label apparel”의 준말로서 ‘전문점’(speciality retailer)과 ‘자사상표’(private label) 및 ‘의류’(apperel)라는 의미를 합친 합성어이다. 이것은 의류의 기획개발에서부터 생산 및 모든 소매활동에 이르기까지 일괄된 시스템을 전개함으로써 소매와 판매가 분리된 위탁판매의 단점을 보완하고자 하는 과정에서 파생된 판매방식이다. 이러한 방식은 제품의 판매기한이 지나면 재고에 대한 모든 부…
유니클로는 SPA 기업이다. SPA란 “speciality retailer of private label apparel”의 준말로서 ‘전문점’(speciality retailer)과 ‘자사상표’(priv… ○ 연 혁 연도 내 용 1949년