웅진코웨이 기업분석및 마케팅STP,SWOT,4P전략 분석

웅진코웨이 마케팅 전략분석

목차
Ⅰ. 경영 이념 및 기업 소개
1. 기업 소개
2. 경영이념
3. 웅진코웨이 기업 현황
4. ‘웅진 코웨이’ 기업 이미지

Ⅱ. 배경
1. IMF 이전
2. IMF 이후
3. 역발상

Ⅲ. 시장분석
1, 외향적 분석
① 현재 정수기 시장 규모
② 정수기 시장의 경기 변동 및 요인
③ 시장 점유율

2. 산업 구조적 분석
①신규 진입자의 위협 (Threat of New Entrants)
②구매자의 힘 (Power of Buyers)
③공급자의 힘 (Power of Suppliers)
④대체재의 위협 (Threat of product substitutes)
⑤ 현존하는 경쟁자들의 경쟁정도 (Intensity of rivalry among competitors)
⑥ 시장 내 주요 경쟁변수

Ⅳ. STP전략 분석
1.Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 4P
1. 제품
① 렌탈 상품의 다변화
② 제품의 품질
2. 가격
3. 유통
① 전통적인 방문 판매 방식
② 대리점 및 유통 채널의 확대
③ 온라인 점포
4. 촉진

Ⅵ. 웅진코웨이 마케팅 전략 분석
1. payfree 제도
2. 코디제도와 렌탈 마케팅
3. 멤버쉽 서비스

Ⅶ. SWOT 분석

Ⅰ. 경영 이념 및 기업 소개
1. 기업 소개
연혁
1…