여명808 마케팅전략과 개선방안제안,나의견해

숙취해소 음료
여명 808 마케팅전략



목차

서론
Ⅰ. 시장분석.
Ⅱ. 자사분석
Ⅲ. 타사분석
가. 컨디션
나. 모닝케어
다. 잠재적 경쟁자

본론
Ⅰ. STP분석
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

Ⅱ. 4P 분석
Product
Price
Place
Promotion

결론
Ⅰ. 개선방안 및 효과
Ⅱ. 나의 의견

서론
Ⅰ. 시장분석
1992년 숙취해소음료 ‘컨디션’의 첫 출시 후 숙취해소음료시장은 매년 15%씩 꾸준한 성장세를 보이고 있다. 1990년대 숙취해소음료의 주 음용이유는 개인의 건강을 생각해서라기보다는 사회생활을 더 잘 하기 위한 방법으로서의 이유가 강했다. 우리나라의 90년대 음주풍토가 ‘부어라마셔라’ 식의 과음문화였고, 이 문화속에서 회사원들이 사회생활을 하기 위한 필수요건으로서 술에 덜 취하려는 노력으로서 숙취해소음료를 소비하기 시작한 것이라 분석할 수 있다.
그림

아래의 그림 1을 보면 2002년에서 2004년까지 숙취해소음료 시장이 줄어들고 있는 것을 볼 수 있다. 당시 경기침체로 소비위축이 일어난 것을 하나의 원인으로 파…