여명808 마케팅전략과 개선방안제안,나의견해

회장이 회사지분을 40% 이상 소유하고 있는 실정이어서 매출은 증가하고 있지만 시장전체에서 볼 때 마케팅비용이나 규모면에서 타사제품에 비해 불리하다고 할 수 있다.




Ⅲ. 타사분석
가. 컨디션
1992년 CJ에서 ‘컨디션’ 으로 숙취해소음료시장에 최초로 진출 하였으며 대기업이니만큼 초기 시장 진출에 강력한 브랜드 파워를 앞세워 현재까지 독보적인 1위 자리를 지키고 있다. 무엇보다 최초의 숙취해소 음료라는 점과 50% 이상의 높은 점유율을 지니고 있다는 점뿐 아니라, 맛도 여명에 비해 순하고 가격도 저렴하다는 강점을 지니고 있다. 컨디션은 30-40대 회사원 이미지의 남성을 대상으로 한 CF를 장기간 방영하여 숙취해소음료의 대표주자로서의 이미지를 구축하였다. 이 외에도 대기업의 자본력을 바탕으로 한 다양한 프로모션 행사를 통해 인지도와 시장점유율을 유지하고 있다. 그러나 효능 면에서는 여명에 비해 떨어진다는 약점을 지닌다. 최근에는 헛개 성분을 강화한 제품을 출시하는 등 계속해서 제품의 발전된 모습을 보여주어 소비자들에게 신선하게 다가가고 있다. 또한 지속적인 스타를 내세운 광고를 내세워 인지도가 높다.

나. 모닝케어
모닝케어는 동아제약에서 2005년 말에 정준호를 모델로 내세워 내놓은 숙취해소음료이다. 숙취해소뿐 아니라 간기능 보호, 개선 효과가 있는 성분을 담고 있으며, 기존에 컨디션이 남성직장인을 타겟으로 한 데 비해 모닝케어는 정준호 뿐 아니라 유채영을 광고모델로 내세워 20~30대 젊은 여성을 타겟층으로 삼는 마케팅도 보여주었다. 역시 여명808에 비해 마케팅비용을 많이 투자하고 있으며 가격 또한 여명808보다 싼 4000원선이다. 모닝케어는 믿을 수 있는 제약회사에서 출시한 제품이라는 점에서 소비자에게 신뢰를 얻고 있다. 컨디션이 성분을 계속해서 강화하고 보완하여 새제품을 출시하는 것처럼, 모닝케어 또한 최근에 제품을 새로 리뉴얼 해 출시했다. 설명에 따르면 기존 일본산 주성분을 국내산으로 바꾸고 다른 보조적인

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