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에스오일 SOIL 광고기획안 및 커뮤니케이션 마케팅전략분석
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에스오일 SOIL 광고기획안 및 커뮤니케이션 마케팅전략분석.ppt
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본문/내용
커뮤니케이션 전략
If you dream it, you can do it 꿈꿀 수 있다면 실현도 가능하다
-월트 디즈니
우리의 꿈은,
소비자 마음 속의 순위가
되는 것 입니다.
1
시장 분석.
53.6
0.8
석유류의 소비가 가장 많은 것으로 나타났다.
에너지 소비 현황
(한국일보 2008. 06)
(단위 : %)
100
50
66조
2천
74조 2천
06년
07년
08년
114조 9천
정유시장은 전년 대비 46% 성장하고 있다.
정유시장 규모
(대한상공회의소 2008)
단위 : 조원
35.5
28.8
29.2
37.5
39.8
30
17.4
12.8
단위:%
시장점유율 3위인 S-OIL,
그러나 우리의 시장점유율은 점차 줄어들고 있다.
정유사별 시장 점유율
(아시아경제신문2008)
무엇이 문제일까요?
경쟁사 분석
전국 주유소 : 4650 곳
SK 의 정유 공급량 증가
모기업의 자금력& 신뢰도
누구나 알고 있는 대표적인 마일리지 제도 (OK캐쉬백)
1982년부터 현재까지 부동의 1위
전국 주유소 : 2500곳
GS 칼텍스 의 정유 공급량 증가
10년째 아름다운 모니터 제도 시행 ? 여성운전자의 주유소 모니터링 (약500명)
53개의 제…
If you dream it, you can do it 꿈꿀 수 있다면 실현도 가능하다
-월트 디즈니
우리의 꿈은,
소비자 마음 속의 순위가
되는 것 입니다.
1
시장 분석.
53.6
0.8
석유류의 소비가 가장 많은 것으로 나타났다.
에너지 소비 현황
(한국일보 2008. 06)
(단위 : %)
100
50
66조
2천
74조 2천
06년
07년
08년
114조 9천
정유시장은 전년 대비 46% 성장하고 있다.
정유시장 규모
(대한상공회의소 2008)
단위 : 조원
35.5
28.8
21.9
13.812.7
20.629.2
37.5
39.8
30
17.4
12.8
단위:%
시장점유율 3위인 S-OIL,
그러나 우리의 시장점유율은 점차 줄어들고 있다.
정유사별 시장 점유율
(아시아경제신문2008)
무엇이 문제일까요?
경쟁사 분석
전국 주유소 : 4650 곳
SK 의 정유 공급량 증가
모기업의 자금력& 신뢰도
누구나 알고 있는 대표적인 마일리지 제도 (OK캐쉬백)
1982년부터 현재까지 부동의 1위
전국 주유소 : 2500곳
GS 칼텍스 의 정유 공급량 증가
10년째 아름다운 모니터 제도 시행 ? 여성운전자의 주유소 모니터링 (약500명)
53개의 제…
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I D : nirv******* Date : 2012-04-05 FileNo : 11040910 |
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