에스오일 SOIL 광고기획안 및 커뮤니케이션 마케팅전략분석

커뮤니케이션 전략 If you dream it, you can do it꿈꿀 수 있다면 실현도 가능하다 -월트 디즈니 우리의 꿈은, 소비자 마음 속의 순위가 되는 것 입니다. 1 시장 분석. 53.6 0.8 석유류의 소비가 가장 많은 것으로 나타났다. 에너지 소비 현황 (한국일보 2008. 06) (단위 : %) 100 50 66조 2천 74조 2천 06년 07년 08년 114조 9천 정유시장은 전년 대비 46% 성장하고 있다. 정유시장 규모 (대한상공회의소 2008) 단위 : 조원 35.5 28.8 21.9 13.8 12.7 20.6 29.2 37.5 39.8 30 17.4 12.8 단위:% 시장점유율 3위인 S-OIL, 그러나 우리의 시장점유율은 점차 줄어들고 있다. 정유사별 시장 점유율 (아시아경제신문2008) 무엇이 문제일까요? 경쟁사 분석 전국 주유소 : 4650 곳 SK 의 정유 공급량 증가 모기업의 자금력& 신뢰도 누구나 알고 있는 대표적인 마일리지 제도 (OK캐쉬백) 1982년부터 현재까지 부동의 1위 전국 주유소 : 2500곳 GS 칼텍스 의 정유 공급량 증가 10년째 아름다운 모니터 제도 시행 ? 여성운전자의 주유소 모니터링 (약500명) 53개의 제휴카드 ,남부럽지 않은 보너스 카드-다양한 혜택(영화,예술) 끊임없이 성장하고 있는 2위 우리의 S-OIL은? 전국 주유소 : 1900곳 사우디 아람코사와의 합작관계- 수출 및 인지도 상승에 기여 캠페인과 환경보호 캠페인을 통한 긍정적 기업이미지 형성 세분화되어 효율적인 제휴카드(나만의 맞춤카드 서비스) 새로운 성장을 꿈꾸는 3위 고객 만족도 1위, 밀리지 않는 SPEC 그렇다면 왜 S-Oil은 3위에 멈춰 있는 걸까요? 시장 점유율 2위 시장점유율 서비스 영업효율 가격(휘발유) 고급유 시장 점유율 3위 시장 점유율 1위 소비자 만족 3위 소비자 …
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