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샤프란 광고기획서 PPT
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목차/차례
- 인지율을 35%에서 60%로 상승 시키기 위해 매출액 비율 법으로, 2007년 매출액 504억 원의 10%인 약 50.4 억원 목표 소비자에게 기능(가벼움,간편함,경제성) 을 강조한 메시지로 샤프란 아로마 시트의 관심과 흥미를 유발시킨다. 샤프란 아로마 시트의 기능(가벼움,간편함,경제성)을 꽃으로 표현 꽃이 활짝 피었습니다. 새로운 형태의 기능성이 강조된 샤프란 아로마 시트의 편익을 알리기 위한, USP(Unique Selling Proposition)전략 기능성을 알리는 이성적 소구 + 강력한 이미지 구축을 위한 감성적 소구 혼합형 소구 광고 소구 방법/제작 기법 제품을 편익을 설명한 설명식 광고 TV 시안 VIDEO AUDIO TV 시안 BGM) 이상은의 벟朱隙화원세탁실에서 세탁기를 돌리는 ...
본문/내용
*
1. 광고분석
상황분석
제품분석
소비자분석
광고분석
SWOT분석
문제점과 기회점
4. 광고 매체 전략
광고매체목표
광고매체조사
광고매체전략
광고매체전술
2. 광고전략
광고 목표
광고 목표소비자
광고 컨셉
광고 예산
3. 광고 크리에이티브
광고 목표
광고 컨셉
광고 전략
광교 전술
*
사회 문화적 요인
소비자들의 라이프 스타일이 다양해 짐에 따라
생활용품 구매도 점차 까다로워 지고 있다.
피지 억제용 참숯비누… 치약 프라그 제거·미백용 분류…
연령별 칫솔등 소비자특성 맞춘 제품 속속 등장 생활용품도 이젠 맞춤형 개성시대?’ 소비자들의 라이프스타일이 다양해지면서 치약, 샴푸, 비누 등 생활용품들도 진화하고 있다. 치아 증상에 따라 골라 사용하는 맞춤처방치약, 치아발달단계에 맞게 연령별로 세분화한 어린이용 칫솔 등 과거의 획일화된 제품구성에서 벗어나 소비자들 개개인의 특성을 고려한 맞춤형 제품들이 속속 등장하고 있는 것. …
1. 광고분석
상황분석
제품분석
소비자분석
광고분석
SWOT분석
문제점과 기회점
4. 광고 매체 전략
광고매체목표
광고매체조사
광고매체전략
광고매체전술
2. 광고전략
광고 목표
광고 목표소비자
광고 컨셉
광고 예산
3. 광고 크리에이티브
광고 목표
광고 컨셉
광고 전략
광교 전술
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사회 문화적 요인
소비자들의 라이프 스타일이 다양해 짐에 따라
생활용품 구매도 점차 까다로워 지고 있다.
피지 억제용 참숯비누… 치약 프라그 제거·미백용 분류…
연령별 칫솔등 소비자특성 맞춘 제품 속속 등장 생활용품도 이젠 맞춤형 개성시대?’ 소비자들의 라이프스타일이 다양해지면서 치약, 샴푸, 비누 등 생활용품들도 진화하고 있다. 치아 증상에 따라 골라 사용하는 맞춤처방치약, 치아발달단계에 맞게 연령별로 세분화한 어린이용 칫솔 등 과거의 획일화된 제품구성에서 벗어나 소비자들 개개인의 특성을 고려한 맞춤형 제품들이 속속 등장하고 있는 것. …
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I D : nirv******* Date : 2012-04-05 FileNo : 11040887 |
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