삼성지펠 zipel 미국진출위한 마케팅전략분석

지펠 미국 시장 진출 마케팅전략 목 차 1. 브랜드 제품 소개 2. 미국시장 진출 계획 3. 매출목표 설정 4. 미국시장 환경분석 1) 경제 2) 문화 3) 정치 4) 법률 5. 경쟁사 분석 6. 소비자 분석 7. SWOT 분석 8. STP 전략기획 9. 4P 마케팅믹스 전략 10. 예상수익 1. 브랜드 및 제품 소개 삼성 Zipel은 국내 양문형 냉장고 시장에 등장한 국내 최초 브랜드로 1997년 5월 탄생하였다. 제품 구조 및 사용의 편리성, 뛰어난 제품력, 고품격 디자인 등으로 무장한 Zipel은 탄생 1년만인 1998년, 외산 브랜드들을 제치고 국내 양문형 냉장고 시장 점유율 75%를 달성하며, 고품격 프리미엄 가전의 대표 브랜드로 자리 잡으며 지난 13년간 지속적으로 판매 1위의 자리를 지켜왔다. 그리고 지난 2009년 8월 주방가전 전문 브랜드로서 도약하며, 김치 냉장고 시장에도 진출, 이어 `Zipel 아삭`을 출시하여 타사의 브랜드를 제치고 좋은 반응을 이끌어내고 있다. 또한 Zipel은 2002년 세계 시장 진출 이후, 강력한 경쟁업체들 사이에서도 줄곧 냉장고 시장 점유율이나 고객만족도 면에서 우수한 성적을 기록하며 세계 각지에서 삼성 프리미엄 냉장고의 인지도 및 선호도를 제고해온 바 있다. 이들을 모두 종합적으로 고려했을 때, Zipel은 현재 국내에서만 생산·보급이 이루어지고 있는 김치냉장고 `아삭`이 가지고 있는 보조 냉장고(Second Refrigerator)로서의 기능에 해외 시장 분석을 통해 얻은 시사점을 잘 조합할 경우, 국내에서의 성공에 이어 해외에서도 새로운 시장을 개척할 가능성이 크다는 판단 하에 미국 시장으로의 진출을 계획하게 되었다. ① Zipel 냉장고, 해외 시장에서 선전하다 삼성전자의 냉장고는 서구 경쟁업체들보다 50년 넘게 뒤쳐진 시작을 했지만 현재 세계시장 정상의 자리를 놓고 다투고 있다. 97년 첫 출시 이후, 국내에서도 충분한 성장을 거듭…
97년 첫 출…