삼성전자의 스포츠마케팅 사례(첼시스폰서)분석과 성과및 나의의견

삼성전자
스포츠마케팅

목 차

1. 기업소개
(1) 삼성의 가치
(2) 핵심가치
(3) 첼시와 후원계약

2. 시장 환경 분석
(1) 매출액
(2) 소비자 분석 -유럽인의 한국브랜드에 대한 호감도

3. SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 마케팅 4P전략
(1) 제품전략
(2) 가격전략
(3) 유통전략
(4) 촉진전략

6. 마케팅성과

7. 나의의견

스포츠마케팅이란?

스포츠마케팅은 스포츠를 이용하여 자사제품을 선전하거나 판매를 촉진하는 행위다.
기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기 위한 목적을 가지고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.
스포츠를 이용한 마케팅은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점에서 볼 때 스포츠 후원을 나타낸다. 스포츠 후원은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이…