뽀로로 마케팅전략분석,성공요인분석,앞으로의전략제안,나의의견

자 트랜드의 변화는 뽀로로의 성공과 향후에 발전 방향을 가늠해 주는 중요한 요소가 된다.

4) 거시적 환경변화 ? 인구 구조의 변화

위의 통계 자료에 따르면 , 유소년인구(0 ~ 14세)의 비율이 점점 감소하고 있는 것으로 나타나고 있다. 이는 출산율의 감소라는 원인이 결정적이라고 할 수 있는데 우리나라 출산율의 변화를 살펴보면 다음과 같다.
















우리나라의 합계출산율은 2xxx년 현재 세계 평균(2.52명)의 절반에도 못미치는 1.24명으로 세계 최저 수준을 보이고 있다. 비싼 양육비와 사교육비, 맞벌이 부부의 양육 부담 등으로 인해 출산율의 획기적 개선이 이뤄지지 않고 있다. 적게 낳지만 , 모든걸 해주면서 남 부럽지 않게 키우겠다는 부모들의 인식이 점점 커지고 있다고 볼 수 있다.
이처럼 오늘날의 저출산 시대에는 하나뿐인 아이를 귀하게 키우고자 하는 부모의 노력과 정성이 대단하다. 키즈(kids) 산업은 불황을 타지 않는 황금산업이라는 말이 있을 정도로, 지갑은 얇아져도 내 자식에게 들이는 돈은 줄이지 않겠다는 부모들이 많아지고 있다. 때문에 아동들을 주요 소비 대상으로 하는 애니메이션과 캐릭터 산업은 이러한 아동 소비층의 욕구를 충족시켜야만 사업 성공을 이루어 낼 수 있다. 뽀로로 역시 소비층인 아동들을 철저히 분석하고 그들의 니즈(Needs)를 만족시켰기 때문에 성공을 이루어 낼 수 있었다.

5) 거시적 환경변화 ? 사회 문화적 변화

오늘날은 국가와 국가, 사회와 사회 사이의 경계선을 넘나드는 정치, 사회, 문화, 경제의 상호연계성의 급속한 심화로 사람들의 삶의 조건과 양식에 심대한 영향을 미치고 있는 세계사회의 증대된 상호의존성이 심화되는 세계화 (국제화) 시대이다.
이러한 세계화의 흐름은 다국적 기업의 등장과 활동 범위의 확장 , 문화 콘텐츠의 글로벌화 , 세계화의 보편적 기준에 따르려는 시도 등의 전략을 생성했다. 뽀로로 역시 처음 기획부터 철저하게 글로벌 캐

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