뽀로로 마케팅전략분석,성공요인분석,앞으로의전략제안,나의의견

【 뽀로로의 성공 원인 및 향후 대응 전략 】 목 차 1. 캐릭터산업 시장환경 분석 ?2.?뽀로로의 마케팅 성공요인 SWOT 분석 STP전략 Segmentation [시장 세분화] Marketing Mix 4P전략 3. 향후전략제안 및 나의의견 1. 캐릭터산업 시장환경 분석 1) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 규모 2008년 캐릭터 개발 및 라이선스 시장 규모는 약 3,444억 원으로 전년대비 약 0.2% 감소한 것으로 나타났으나 캐릭터 개발 및 라이선스 총 매출액에서 가장 중요한 원천인 ‘라이선스’는 매년 지속적으로 증가세를 보이고 있다. 캐릭터 상품 제조시장의 규모는 최근 3년간 지속적인 회복세를 보이며 전년대비 1.0% 증가하였다 < 캐릭터 산업의 규모 > (단위 : 억원) 구분 2005년 2006년 2007년 2008년 증감률(%) 캐릭터 개발 및 라이선스 시장 규모 2,770 3,068 3,453 3,444 ↑0.2% 캐릭터 상품 제조규모 17,988 20,433 22,448 22,675 1.0% 2) 우리나라 애니메이션 캐릭터 산업의 수출입 규모 2008년도 캐릭터산업의 총 수출액은 2억 2,825만 달러로, 전년대비 12.5%증가한 것으로 나타났다. 총 수출액을 국가별로 살펴보면 북미로의 수출이 7,441만 달러로 전체 수출액의 32.6를 차지하고 있으며 유럽 5,044만 달러(22,1%) 등의 순으로 나타났다. 캐릭터산업의 총 수입액은 1억 9,867만 달러로, 전년대비 11.8%감소한 것으로 나타났다. 총 수입액을 국가별로 보면 중국이 7,569만 달러로 총 수입액의 38.1%를 차지하였으며, 동남아 4,291만 달러(21.6%), 북미 2.841만 달러 *14.3%) 순이다. < 캐릭터 산업의 수출 현황 > (단위 : 천달러) 구분 2005 2006 2007 2008 구성비(%) 증감률(%) 중 국 60,094 43,968 31,396 38,346 16,8% 22…
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