뽀로로 마케팅 성공요인분석 및 아이코닉스 경영분석및 앞으로의 전략제안 및 나의의견

있다. 제작비 부족으로 개봉관을 잡지 못해 수년간의 노력이 수포로 돌아가는 경우가 부지기수다. 이것이 반복되어 지금은 투자->제작->판매(흥행)->재투자로 이어지는 선순환이 불가능해지고 있다.
< 각 지역 TV 애니메이션 시장 수익비율 비교 >


기본시장
부가시장
북미유럽
70%(평균)
30%(평균)
일본
50%이상
50%이상
한국
30%이하
?

(출처: 한국콘텐츠진흥원)
* 기본 시장(방송, 비디오) / 부가시장(캐릭터, 팬시, 게임, 출판, 테마파크 등)
- 기본시장 수익에서 선진시장에 비해 매우 취약함을 알 수 있다.
?기본시장 자체가 취약함으로 인해 더 높은 수익창출이 가능한 부가시장의 활용이 제대로 이루어지지 않고 있다.

2. 아이코닉스의 선정이유
아이코닉스의 대표 애니메이션 `뽀롱뽀롱 뽀로로`는 유아 애니메이션으로서 국내는 물론 국제적으로도 성공적인 애니메이션으로 손꼽힌다. 2002~2003년에 걸쳐 아이코닉스의 주도로 EBS, 오콘, 하나로통신 등이 6개월에 걸친 캐릭터 및 스토리텔링 개발과정을 통해 탄생한 애니메이션이다.
미취학아동들과 그 부모들에게 절대적인 지지를 받고 있는 뽀로로는 2003년부터 매일 아침 EBS를 통해 방영되어 아동들의 폭발적인 인기를 얻으면서 국내 창작 애니메이션 시리즈로는 대성공을 거두었다. 그 성공은 한국에서 멈추지 않고 유럽, 아시아 등 110개국에서 방송되고 있다. 대표적으로 프랑스 최대 지상파 채널인 TF1에서 평균 시청률 57%(동 시간대 시청률 1위 기록)를 달성하면서 큰 인기를 끌고 있다. 이전까지 한국의 애니메이션은 대중적인 인기를 끌었던 일부작품은 있었으나 그 인기는 실제 수익으로 연결하는 사업화는 아직 걸음마단계를 넘어서지 못했다. 이러한 황무지같은 애니메이션 산업에 ‘뽀로로’는 새로운 입김을 불어넣은 것이다. ‘뽀로로’는 서울산업통상진흥원에서 추산한 브랜드 가치가 3893억원이고, 관련 제품 시장은 5000억원에 육박한다. 최근 M

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