빙그레 바나나우유(바나나맛우유) 중국시장진출 국제마케팅사례분석과 새로운 마케팅전략 제안

빙그레 ‘바나나맛 우유’
마케팅 전략


목 차

구분
제목
페이지
1
기업소개 및 상품소개
4
1.1
기업소개
4
1.2
상품소개
4
2
시장환경분석
4
2.1
수요특성
4
2.2
경쟁상황
5
2.3
주요경쟁자
5
3
마케팅목표
5
4
STP전략
6
4.1
시장세분화
6
4.2
표적시장
6
4.3
포지셔닝 전략
6
5
Marketing mix
7
5.1
상품전략
7
5.2
가격전략
7
5.3
유통전략
8
5.4
촉진전략
8
6
SWOT 분석
9
6.1
Strength
9
6.2
Weakness
9
6.3
Opportunity
9
6.4
Threat
10
7
성과
10
7.1
매출과 매출증가율
10
7.2
시장점유율(MS) 변화
11
8
문제점
11
9
새로운 시장환경분석
12
9.1
수요특성
12
9.2
경쟁상황
12
9.3
주요경쟁자
13
10
새로운 마케팅목표
14
11
새로운 STP전략
14
11.1
시장세분화
14
11.2
표적시장
14
11.3
포지셔닝 전략
15
12
새로운 Marketing mix
15
12.1
상품전략
15
12.2
가격전략
16
12.3
유통전략
16
12.4 …