빈폴 브랜드분석및 마케팅전략분석

an pole Sports, Bean pole Ladies, Bean pole Golf, Bean pole Homme Bean pole kids등 다양하게 세분화해왔다.

Bean pole : 빈폴은 89년 처음 런칭된 캐주얼브랜드로 10대부터 50대까지를 타겟으로 한 캐주얼브랜드로 12년째 꾸준히 매출신장을 거듭하고 있는 브랜드이다.

B. Targeting
빈폴은 기존에 10대부터 50대까지를 타겟으로 마케팅을 진행한 후, 타켓층에 따라 여러 브랜드를 확장(빈폴레이디,빈폴골프,빈폴키즈 등)하였고, 요즘의 빈폴은 20대 초중반을 타켓으로 마케팅 활동.

C. Positioning
- 빈폴은 또한 선택된 표적 시장에 맞는 제품의 주요한 특징적 이점을 개발하고 communication 하려고 노력하고 있다. 제품이 아닌 고객의 마음속에 빈폴이라는 상표가 고급스럽고 편안한 이미지로 최고의 품질을 추구한다는 수준에 위치화하기 위한 정책을 가지고 고가격, 고품질 정책을 추구하고 있으며, 노 세일 브랜드를 고집하여 `고급상품` 이라는 브랜드 이미지를 유지하고 있다. “상품은 가치로 팔아야지 가격으로 파는 것은 오래가지 못한다."라는 말에서 엿볼 수 있듯이 빈폴은 고품질에 대한 자부심을 보여준다. 이처럼 빈폴은 고급스러운 이미지를 유지하고 타겟 고객에게 안정적인 제품을 공급하기 위해 세일을 하지 않고 있으며 소비자의 마음 속 경쟁사보다 우위에 설 수 있도록 위치화하기 위해서 고품질과 차별된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 욕구에 적극 대처해 소비자 신뢰와 차별된 이미지를 이끌어 내어 빈폴만의 이미지를 고객들의 마음에 새기고 있다.


Ⅲ. 4P MIX 전략
A. 제품관리전략
- 품질과 디자인 중심의 전개 : 고급화
빈폴이 고가격 정책을 펼 수 있었던 이유는 품질이다. 또한 빈폴의 주요한 성공요인으로 꼽히는 것도 바로 품질과 디자인 중심의 상품 전개이다. 90년대 들어 무수한 캐주얼 브랜

(보관된 자료가 없습니다)