빈폴 브랜드분석및 마케팅전략분석

빈폴 마케팅전략 제안 목차 1. 서론 - 프로젝트의 목적과 보고내용 - 브랜드의매출액 또는 시장점유율에 따른 이 브랜드의 패션시장에서의 위치파악 2. STP 전략 - 이 브랜드가 타겟으로 한 세분시장의 특성은? - 세분시장의 목표소비자 특성은? - 경쟁브랜드와의 차별적인 포지셔닝 전략은? 3. 마케팅 4P MIX에 따라 선정 브랜드의 마케팅 요인은? - 제품관리전략 상표이미지 포지셔닝에 따른 제품믹스전략 주력상품과 제품특성 - 가격전략 목표시장에 맞는 가격결정 전략은? 소비자가 인식한 가치는? - 유통전략 목표소비자, 브랜드이미지를 고려한 유통상권은? - 판촉전략 광고전략 및 점포내 소매전략은? 기타 성공적인 판매촉진 전략이 있다면? Ι. 서론 A. 프로젝트 목적과 보고내용 이번 `패션마케팅 사례분석` 프로젝트의 목적은 각 그룹에서 선정한 브랜드가 현 패션시장에서 성공하게 된 마케팅 전략 사례를 심도 있게 분석함으로써 목표 세분시장과 패션시장이라는 제품속성을 고려한 패션마케팅의 성공요인을 이해하고, 앞으로의 효과적인 패션마케팅 전략을 개발하기 위한 창의성과 전문성을 향상시키는데 있다. 지난 번 `패션소비자 분석`프로젝트와 마찬가지로 브랜드를 `빈폴`로 선정하여 프로젝트를 진행하였다. `빈폴`은 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 유일하게 고유브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있고 매년 백화점 바이어가 뽑은 BEST 브랜드로 선정되고 있으며 정상 판매율, 마케팅, 서비스 등을 종합한 집계에서도 높은 점수를 얻고 있다. 이에 맞추어 계속적인 성장과 함께 `빈폴`이 성공할 수 있었던 요인으로 STP전략과 마케팅 4P Mix에 따른 `빈폴`의 마케팅 성공요인에 대해 알아보고, 최근 20대를 새로운 목표소비자로 선정해 마케팅을 펼쳐 나가고 있는 `빈폴`에 맞추어 이에 맞는 마케팅전략을 제안하고자 한다. B. 브랜드의 매출액 또는 시장점유율에 따른 이 브랜드의 패션시장에서의 위치파악 `빈폴`의 매출액 추이 `빈…
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