본죽 마케팅전략분석과 성공요인분석,나의의견

본죽 마케팅전략 목 차 1. 본죽 선정이유 2. 본아이에프 기업분석 3. 시장분석및 경쟁사분석 1) 외식시장의 성장요인 2) 본죽 STP분석 ㄱ. 시장 세분화 (Segmentation) ㄴ. 표적 마케팅(Target marketing) ㄷ. 위상정립(Positioning) 4. 본죽 마케팅전략분석 1) SWOT분석 ㄱ. 강점 (Strengths) ㄴ. 약점 (Weaknesses) ㄷ. 위협 (Threats) ㄹ. 기회 (Opportunities) 2) 4P 마케팅믹스전략 ㄱ. 제품 (Product) 1) 제품차원 2) 브랜드 3) 신제품 개발 ㄴ. 유통 (Place) 1) 수직적 마케팅 프랜차이즈 2) 글로벌 마케팅 ㄷ. 가격 (Price) 1) 명품화를 지향하는 고가전략 2) 경쟁사의 진입에 따른 고가격 유지 정책 ㄹ. 촉진 (Promotion) 1) 전단 홍보 2) 뉴스 매체와 TV 프로그램의 활용 3) 홈페이지 제작으로 인한 웹상의 커뮤니케이션 4) 수기 공모전, 인테리어 5. 본죽의 마케팅 성공요인 6. 본아이에프의 현상황 7. 본죽 개선점 및 개선방법제안 1) 개선점 2) 개선방법 8. 본죽의 시사점및 나의견해 1. 본죽 선정이유 예전에 죽을 먹으려고 할 때면 사람들은 집에서 만들어 먹거나, 재래시장이나 마트에서 팥죽이나 호박죽 등을 사서 먹어왔다. 하지만 매출이 높지 않고 매력성이 적었던 죽시장에서 본죽은 누구도 예상치 못한 성공을 이루었다. 이러한 점에 미루어 우리 2조는 본죽에 대해 분석하기로 하였다. 소비자의 니즈와 기업의 가치제공이라는 점을 중심으로, 본죽의 성공 사례 분석을 통해 기업 본죽의 경…
예전에 죽을 먹으려고 할 때면 사람들은 집에서 만들어 먹거나, 재래시장이나 마트에서 팥죽이나 호박죽 등을 사서 먹어왔다. 하지만 매출이 높지 않고 매력… 2. 본아이에프 기업분석 회사명 : 본아이에프(주) 임직원수 : 60명 (2007년 1월 본사기준)