무주리조트 기업분석및 마케팅전략제안,소비자인식조사

【무주 리조트】

- 목 차 -

1. 기업선정이유

2. 무주리조트 기업소개

3. 국내리조트 시장환경
국내 대형리조트 기업에서 운영하는 주요 10개 리조트
국내 리조트 시장 특성 분석
특성 정리

4. 경쟁사 분석

① 휘닉스 파크
② 용평 리조트
③ 하이원 리조트
? 포지셔닝 맵

5. 내부분석 SWOT

6. 소비자 인식조사
스키장 이용 설문지
설문결과
소비자 조사 결과분석

7. 마케팅 전략제안
? STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
?구체적인 전략제안 Come in 전략, Stay long 전략
1)Come in 전략
외국인 관광객 유치전략
가격(쿠폰) 전략, 패키지상품개발
2)Stay long 전략
안전캠페인 강화
차별화된 먹거리
무료 스키·보드 보관소
다용도 전광판 알림 서비스

1. 기업선정이유

글로벌 금융위기로 스키 인구가 소폭(-1％) 감소했던 2008~2009시즌을 제외하고 IMF 시절인 1998년 시즌부터 매년 1~25％ 이상 성장했던 스키산업이다. 하지만 올해는 폭설이 신문의 첫머리를 수차례 장식했음에도 불구하고, 정작 ‘눈 축제장’인 스키장 방문객 수는 감소했다. 스키 업계에 따르면 올겨울을 강…