리바이스 Levis STP분석및 전략제안

LEVI`S 마케팅 STP전략 리바이스 소개 1853년에 바바리아계 이민자인 리바이 스트라우스가 미국 샌프란시스코에 `리바이 스트라우스 & 컴퍼니`를 설립하고 의류도매업을 시작했다. 1872년에 재단사인 `제이콥 데이비스(Jacob Davis)`가 주머니 부분을 강화하기 위해서 리벳(rivet)을 박기 시작했고 1873년에 특허를 획득했다. 1886년에는 `찢어지면 새 것으로 교환해 준다.`는 글과 함께 두 마리의 말이 그려져 있는 가죽 패치를 주머니에 달기 시작했다. 1890년에 진바지에 `501`이라는 일련의 제품 분류 번호를 사용하기 시작하여 하나의 브랜드로 발전시켰다. 1915년에 샌프란시스코에서 개최된 `파나마 태평양 국제 박람회`에서 `웨이스트 오버롤즈`로 최고상을 수상했다. 1928년에 `리바이스(Levi`s)` 상표를 정식으로 등록했다. 1934년에 여성용 청바지 `레이디 리바이스`를 처음으로 출시했다. 1936년에는 바지 오른쪽 뒷주머니에 `레드탭(Red tab)`을 부착했다. 제2차 세계대전 중 회사는 정부의 명령으로 미군에 청바지를 공급하게 되었고 이로 인해 브랜드가 국제적으로 알려지게 되었다. 1945년에는 청바지 수요가 급격히 늘었고, 1950년대에 미국 동부로 진출했으며 텔레비전과 영화 등을 통해 반항적인 이미지가 연출되면서 젊은 층의 열렬한 호응을 얻기 시작했다. 1963년에는 수축방지 가공한 진을, 1964년에는 주름 방지 처리가 된 `스타 프레스트(STA-PREST)`를 출시했다. 1965년에 `리바이 스트라우스 인터내셔널(Levi Strauss International)`과 `리바이 스트라우스 파 이스트…
제2차 세계대전 중 회사는 정부의 명령으로 미군에 청바지를 공급하게 되었고 이로 인해 브랜드가 국제적으로 알려지게 되었다. 1945년에는 청바지 수요가 급격히 늘었고, 1950년대에 … 리바이스 STP전략 1. Segmentation 1) 리바이스 501 2) 엔지니어드 진