도루코 DORCO 마케팅사례분석과 새로운마케팅전략제안,나의의견

DORCO

목 차
Ⅰ 기업소개
기업 선정 이유
연혁 및 주요 이슈
CI
비전
제품군

Ⅱ 시장 환경
면도기 시장
경쟁사 소개
(1) Gillette
(2) Schick
경쟁구조

Ⅲ 자사분석
내부 환경 분석
국내 전략
해외 전략

Ⅳ 전략제안
1. 단계별 전략제안 배경
2. 단계별 전략
3. 바이럴 전략

Ⅴ 나의 견해

Ⅰ 기업소개

기업 선정 이유
세계적으로 뻗어나가는 자랑스러운 한국 토종 브랜드임에도 불구하고 아이러니하게도 우리에겐 아직 도루코라는 브랜드는 생소하다. 그 이유를 찾아보고 해결방안을 모색하고자 ‘도루코’ 란 기업을 선정하게 되었다.

연혁 및 주요 이슈

1955년 8월 수동 면도기 칼 회사로 `동양경금속주식회사`로 부터 출발
(창업주 탁시근 회장이 설립)
1955년 8월 동양경금속 주식회사 설립.
1961년 1월 카본 면도날 생산
1981년 12월 영국으로부터 시설 도입하여 두 날 위생용 면도기 생산
1990년 1월 ㈜도루코 상호변경
1995년 3월 미국 현지법인 설립
2002년 ~ 4년 연속 면도날 부분 브랜드파워 1위 선정
2003년 ~ 3년 연속 면도날 부분 브랜드파워 …