던킨도너츠 마케팅 SWOT,STP,4P,광고전략분석과 마케팅전략제안

킨 도너츠가 90% 이상의 독보적인 점유율을 가지고 있다. 현재 국내에서 영업을 하는 도너츠 시장의 모든 제품들은 사실상 ‘ 던킨 도너츠 ` 에서 파생하였다고 해도 과언이 아니다. 제품의 외형은 흡사한 편이나, 미국 던킨 도너츠 본사에서 직수입된 원료로 생산한다는 것이, 저가의 국내의 원료를 사용하는 국내 제조업과 다른 차이점이다. 제품의 종류에 있어서도 50 가지 이상의 다양한 도너츠와 커피, 던킨 도너츠만의 계절 음료 등을 보유하고 있다 .


2. 던킨도너츠 SWOT분석

Strength
Weakness

1) 제과업계 내에서의 Know-how
제과업계에서 단연 선두를 유지한 만큼 마케팅에 대한 자신감

2) 충성고객 확보
던킨도너츠에 대한 충성고객이 선점을 한만큼 충분히 확보되어있다.

3) 동종 업계에서의 독점적 위치
제과업계 내 독특한 상품으로 던킨하면 도너츠라는 이미지로 독점적 위치선점

4) 높은 브랜드 파워
도너츠라는 상품을 브랜드자체의 이미지로 확고하게 자리 잡고 있다.

5) 마케팅 능력
세계적인 브랜드인 만큼 마케팅 능력 또한 세계적인 수준이다.

6) 신선한 제품

1) 던킨 커피에 대한 인식 부족
도너츠에 대한 인식으로 굳어져 있다.

2) 음료의 가격 정책
지나친 저가 정책으로 인하여 저급커피라는 이미지
도너츠에 초점이 맞춰져 있는 인식

3) 커피를 제외한 대체 음료 부족
커피와 쿨라타를 제외한 음료의 부족현상

4) 크리스피 크림등과 같은 직접 경쟁 업체의 등장으로 위기감
Opportunity
Threat

1) 생활 패턴의 서구화
소비자들의 생활패턴변화로 밥과 된장국 보다는 빵과 커피로 변화

2) 잠재적 도넛 시장
도넛시장에서의 경쟁자가 극소함으로 갖는 도넛시장의 잠재고객 확보

3) 원두커피 시장의 발전
경쟁자가 많은 반면 잠재적 시장의 가능성 또한 많아서 이점을 가짐

4) Take-out 문화 성장 추세
간단히 먹는 도넛과 커피

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