국순당 막걸리 마케팅전략분석및 새로운 마케팅전략제안,나의견해

국순당 생막걸리 마케팅전략

<목 차>
Ⅰ. 들어가며
1. 기업선정이유
2. 국순당 회사소개

Ⅱ. 국순당 전략
1. 막걸리 시장분석
① 외부환경의 변화
② 해외 막걸리시장 현황
③ 소비자 분석
1) 소비자의 변화 - 즐기는 주류 문화
2)여성 음주의 증가
3) 인식의 변화

2. SWOT분석
Strength(강점)
Weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threats(위협)

3. STP 전략분석
S:시장세분화 (Market Segmentation)
1)성별에 따른 시장 세분화
2)연령별 시장 세분화
3)소득별 시장 세분화
T:표적시장의 선정 (Market Targeting)
P:시장 포지셔닝(Market Positioning)
경쟁사와의 차별성을 강조해 경쟁 우위의 지속성 확보
소비에서도 이미지 중시와 감성적 가치 추구함에 따른 다양한 마케팅 추구

4. 신제품 마케팅전략제안
SWOT분석
STP분석
IMC전략
-브랜드 커뮤니케이션
-체험 마케팅
-버즈 마케팅
-PR 커뮤니케이션

Ⅲ. 나의 의견

Ⅰ. 들어가며
1. 기업선정이유

브랜드 확장 사례 연구라는 주제로 팀 프로젝트를 하면서 많은 이야기를 나누었다. 먼저 브랜드 확장에 대해서 좋은 예와 나쁜 예를 준비하여 발표 하거나, 브랜드…