국순당 마케팅 4P,SWOT분석,마케팅전략제안및 나의의견

xx년 막걸리 수요는 2xxx년 대비 6.1% 증가할 것으로 예상된다. 즉 시장성장률이 급격히 낮아지고 있음을 알 수 있다. 막걸리에 대한 관심은 크게 증가했지만 예상보다 시장성장률은 매우 낮다.

3)Opportunities
웰빙트렌드
요즘은 먹는 것을 고를 때 몸에 좋은 것을 골라 먹는 웰빙이 유행이다. 막걸리는 다양한
효능을 가지고 있다. 막걸리는 비타민B와 단백질이 풍부하기 때문에 피부를 맑고 투명하게 해준다. 또 막걸리는 통풍을 예방하는 효능을 지니고 있다. 그리고 막걸리는 콜레스테롤 수치를 조절하는 기능이 있다. 그리고 막걸리에는 각종 유산균과 유기산이 많아서 다이어트에 도움이 될 뿐 아니라 유산균이 많아서 변비 예방에도 효과적이다. 이와 같이 막걸리는 다른 술에 비해 몸에 좋은 술이어서 요즘의 웰빙트렌드에 부합하는 술이다.

FTA 확산 그리고 한식의 세계화 바람

지금 우리나라는 세계의 여러 나라와 FTA를 맺고 있다. 현재 미국, 인도, EU와 FTA협상이 진행되고 있는 상황이다. 앞으로 더욱더 많은 나라와 FTA를 맺을 것이고 그에 따라 막걸리 수출 역시 늘 수 있을 것이다. 또한 우리나라의 국력이 신장됨에 따라 한식의 세계화가 조금씩 이루어지고 있다. 막걸리가 우리나라 전통의 술인만큼 한식의 세계화에 발빠르게 대응한다면 큰 기회가 될 수 있을 것이다.

한류 열풍

요즘 중국, 일본, 동남아 등에서 한류가 열풍이다. 한국드라마, 한국 아이돌에 열광하는 사람들이 계속 증가하고 있다. 이것은 우리에게 큰 기회가 될 수 있다. 한국 드라마와 아이돌에 열광하는 사람들은 한국 문화에 대해 많은 관심을 가지고 있다. 우리 전통적인 술인 막걸리 역시 이에 해당한다. 우리가 그들에게 잘 소개한다면 그들은 막걸리에 큰 관심을 보일 것이다. 특히 요새 일본에서 막걸리 소비량이 크게 늘었다. 과일을 첨가한 오색막걸리나 여러 가지 기능성이 강화된 막걸리가 인기를 끌고 있다.

4)Threats
높은 소주-맥주 선호율

아직 소

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