교보문고 마케팅전략분석-온라인,오프라인 개별분석,SWOT,STP,4P사례 분석 및 문제점개선,향후전망,나의의견

교보문고 마케팅 전략 목 차 들어가며 교보문고 마케팅전략 1. 교보문고 소개 2. 온라인마케팅 전략 -SWOT분석 ⑴ Strength (강점) ⑵ Weakness (약점) ⑶ Opportunities (기회) ⑷ Threats (위협) -STP전략 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning -4P 마케팅믹스전략 1. 제품 1) 오프라인-온라인 이용자의 서지사항 연계 2) 북마스터기능의 확장 - ‘책 선생님’ 기능 & ‘이달의 북마스터 추천’ 3) 최신의 뉴스와 관련된 도서 추천 Service - ‘책으로 보는 세상’ 2. 가격전략 1) 배송료 무료제 2) 적립금의 OK cashback 전환 3. 촉진 전략 1) 북로그&프렌드샵에 관한 Promotion - 다양한 시각에 의한 도서정보 제공 2) ID확보 및 판촉 행사 관련 Promotion 3) 광고 Promotion -영풍문고와 비교분석 3. 오프라인마케팅 전략 -SWOT분석 4. 대형서점 매출상황 나의 견해 -문제점개선과 미래전망 들어가며 교보문고는 지난 1980년 1월 24일 "국민교육진흥의 실천적 구현"이라는 창립 이념에 따라 설립되었으며 1981년 월 1일 광화문 매장이 개점했다. 지금은 각 큰 도시마다 중?대형 서점들이 많이 들어섰지만, 교보문고 설립 전까지는 조그만 규모의 중소형 서점들이 운영되었다. 우리나라에서 처음으로 대형서점 이라는 틀을 교보문고가 먼저 시작한 것은 당시로선 초유의 일이었다. 교보문고는 교보생명보험이 투자했는데, 교보생명보험이 추구하는 것 중의 하나가 교육이다. 따라서 교육과 연계된 국민 교육 또는 국민 문화 수준 향상과 연계된 사업의 하나로, 교보생명보험은 서점을 통해 많은 사람들이 책을 읽을 수 있도록 하는 사업을 생각하게 되었다. 우리나라 출판 유통 발전에 크게 기여하자는 취지에서 교보문고가 탄생하게 된 것이다. 기존의 오프라인 시장에서 최고의 …
기존의…