NHN 네이버 마케팅 전략분석 성공실패요인,향후전망및 과제

(2) 게임
NHN이 운영하고 있는 게임 포털 한게임은 1999년 12월 국내 최초로 인터넷 게임이라는 새로운 장르를 개척했다. 현재 캐주얼 게임뿐 아니라 온라인 RPG, 1인칭 슈팅 게임, 스포츠 게임 등 다양한 라인업을 갖춘 280종 이상의 게임을 서비스하는 국내 최대의 게임 포털로 자리잡았다. 또한 NHN은 2002년부터 온라인 게임 퍼블리싱 사업을 추진해 다양한 장르의 게임을 서비스하고 있으며 한?중?일?미에 마련된 글로벌 게임 플랫폼을 통해 완성도 높은 700개 이상의 게임 콘텐츠를 제공하며, 전세계 1백만 명 이상의 동시접속자를 확보한 글로벌 게임 포털로서의 입지를 확립하고 있다. 2006년 국가브랜드경쟁지수(NBCI) 게임 포털 부문에서 2년 연속 1위로 선정된 바 있는 NHN은 향후 고객의 요구를 최대한 반영한 게임 콘텐츠의 질적 향상을 통해 게임사업을 지속적으로 강화하고 국내 온라인 게임 시장은 물론 일본, 중국 등 해외에서도 시장 선두로서의 위상을 확고히 할 예정이다.

(3) 디스플레이 광고
NHN은 국내 최대 1일 순 방문자수를 확보하고 있는 네이버와 한게임 서비스를 통해 최적의 온라인 마케팅 플랫폼을 제공하고 있다. 사용자 경험(UX: User Experience) 연구를 바탕으로 동영상 광고를 비롯한 리치미디어 디스플레이 광고와 온 오프라인 광고를 연계한 스폰서십 브랜딩 광고 등 혁신적인 온라인 광고 상품을 직접 개발, 제공하며 광고주의 온라인 마케팅 활동을 돕고 있다.
2009년 NHN의 디스플레이 광고 매출은 1,504억 원을 달성하였으며 이는 NHN 총 매출 중 약 12%의 비중을 차지하고 있다.

* 사용자 경험은 사용자가 어떤 시스템, 제품, 서비스를 직, 간접적으로 이용하면서 느끼고 생각하게 되는 총체적 경험을 말한다. 단순히 기능이나 절차상의 만족뿐 아니라 전반적인 지각 가능한 모든 면에서 사용자가 참여, 사용, 관찰하고 상호 교감을 통해서 알 수 있는 가치 있는 경험이다

(4) 전자상거래

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