LG 인피니아(INFINIA) 3DTV 마케팅전략분석및 나의의견

컨텐츠를 실어 나를 디지털 신호가 있어야 하며, 끝으로 디지털 신호를 수신하여 시각적으로 표현할 수 있는 디스플레이 기기가 있어야 한다. 이러한 조건을 바탕으로 DLP, 프로젝션, PDP, LCD 등 순서로 다양한 출력방식의 디지털 TV들이 런칭 되어 초기 시장 형성에 이어 최근 발광다이오드인 LED TV가 출시되어 LED세상을 열었고 최근에는 3D LED TV 또한 개발되어 출시되는 등 디지털 TV시장은 최근 치열한 마케팅 전장이라 할 수 있다. 이처럼 급속히 성장하는 디지털 TV시장을 선점하기 위해 두 업체가 치열하게 경쟁하고 있는데, 그 업체들은 삼성전자와 LG전자이다. 이 두 회사는 각각 PAVV와 INFINIA라는 브랜드를 통해 치열한 마케팅 전략을 펼쳐 왔고, 국내뿐 만 아니라 해외 부문에서도 명품TV SONY를 제치고 유럽, 미주, 아시아 전역에서 최고의 TV브렌드로 손꼽히고 있다.

2) 시장

전 세계적으로 TV관련 시장에서 주목해야 할 부분은 아날로그 TV생산 비중이 줄어들고 이 자리를 디지털 TV가 빠르게 대처해 나가고 있다는 것이다. 이러한 생산 동향과 더불어 주목해야 할 부분은 디지털 TV 수신 가구 수의 증가이다. 주요 국가들의 디지털 방송 전환에 힘입어 디지털 TV 수신가구 수는 꾸준히 증가하였다. 이를 통해 국내에서와 마찬가지로 세계 디지털 TV시장 규모는 2008년 이후 기하 급수적으로 성장세를 기록하였다. 현재 가격 하락으로 대중화 된 LCD와 PDP의 경우 2005년부터 2009년까지 매년 각각 42%, 41%의 성장률을 보이고 있다. 이어 출시된 LED 또한 고소득층이나 신혼부부를 중심으로 점차 보급이 확산되고 있는 추세이며 다양한 컨텐츠와 영화 마니아를 겨냥한 디지털 3D TV 또한 런칭 되어 디지털 TV시장의 규모는 현재 꾸준히 커지고 있는 실정이다.







4. LG 전자의 3D TV INFINIA

LG는 신제품 3D LED TV에 기존 브랜드인 Xcanvas에서

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