FILA 휠라 마케팅전략분석및 IMC전략분석

2 캠페인 전략 3 커뮤니케이션 전략 1 환경분석 FILA 선택 이유 스포츠 의류 브랜드 시장 점유율 2위 상대적으로 보조 인지도가 낮음. (20대 여성) FILA만의 새로운 CORE Target!! 20대 여성 Trend : Well being 운동을 통해 건강한 Life? 운동 그들이 원하는 것 FILA 만의 유니크한 디자인과 브랜드 이미지 필요. 그들이 FILA 를 찾을 이유 브랜드 이미지 기능성, 강인함, 열정적인, 최고, 전통 있는, 진보적, 활동적 제품 러닝 트렌드에 맞춘 러닝슈즈가 주력 모델 . 기능성과 디자인을 강조한 아이템. 프로모션 김연아, 휴먼레이스, just do it, 월드컵 프로모션 브랜드 이미지 중심의 프로모션 브랜드 이미지 기능우수, 전통있는, 최선, 진보적 남성적 활발한 제품 구스점퍼 . 기능성 아이템의 스타일을 강조하고 있음 (모델 : 강동원) 프로모션 온라인 화보, 제품 중심의 프로모션. 브랜드 이미지 고급스러운, 고가의, 여성적, 스타일리쉬한, 딱딱한 제품 스니커즈 : 스타일리쉬한 10~20대 고객을 위한 FILA만의 유니크한 스니커즈 <기존의 30~40대 고객 점유율에서 10~20대 고객으로 변화 시도> 프로모션 빅뱅 2ne1을 모델로 활용해 제품이 아닌 FILA의 브랜드 이미지를 제고하는 광고 런칭 중. ::타 브랜드가 커뮤니케이션 하지 않는 틈새 시장 발견 가능성 ::노후화된 브랜드 이미지에 대한 선입견 ::젊은 고객층이 부족 ::브랜드 이미지적 요인으로 인한 타겟의 한계 ::가격 품질 대비 브랜드 가치 ::좋은 품지, 넓은 고객층 ::높은 인지도 ::고급 이미지 S O T W S.W.O.T ::생산원가를 낮추기 위해서 품질을 희생하지 않는다는 기본원칙 ::바겐세일 없이 일관된 고가 정책을 유지 ::지속적 시스템 전산화 ::전 매장 실시간 온라인망 ::스타일, 컬러, 사이즈 등 제품 정보의 코드 세분화 …
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