CASS 카스 맥주 마케팅사례분석

목 차 1. 맥주시장분석 2. CASS의 SWOT분석 3. Targeting 4. Positioning 5. Objective 6. Creative Brief 1. 맥주 시장 분석 (1) 현재 맥주시장의 전반적 상황 ?? 우리나라 맥주산업의 동향 -대중들이 가장 선호하는 술로 자리잡게 됨 -전반적으로 주류시장은 여러가지 경기와 맞물리는 경향이 있기는 하지만 전체적으로 볼 때 현재 시장규모는 커지고 있음. ?? 국내 맥주문화의 특징 -맥주문화는 맥주의 특성인 손쉽게 마실 수 있는 점을 통해 가장 폭 넓게 음주 문화의 큰 자리를 차지 (전체 주류 시장의 약 67%) -국내 브랜드 OB, HITE가 주류를 이루고 있지만 외산 브랜드 Miller, Heineken, Cruiser등 식생활 고급화로 인한 새로운 맥주문화 도래 주류업계의 신풍속도를 만들며 사계절 즐길 수 있는 주류로 정착 -소비층의 변화: 20대 후반∼30대 초반의 직장인 남성 위주에서 20대 초반∼50대 까지 소비층이 확대 (2) 다양해 진 소비자의 취향 ??Hite VS Cass -하이트맥주가 최근 8월에 출시한 신제품 ‘드라이 피니시 d’는 한국 사람들이 즐겨 마시는 라거 타입(낮은 온도 (2~10도)에서 발효한 맥주로 단맛이 나는게 특징)이 아닌 드라이 타입(단맛이 거의 없고 알코올 도수가 5도로 일반 맥주(4.5도)보다 높은 편)이라서 소비자들의 반응을 예측 할 수 없었다. 그러나 출시 100일 만에 75만 상자를 돌파하면서 하이트의 주력브랜드인 ‘맥스’의 초반 3개월 판매량과 비슷한 수준까지 올라갔고, 지금도 가파른 상승세를 이어가고 있다. 맥주업계는 이러한 원인을 ‘소비자의 다양해진 입맛’에서 찾고 있다 -OB맥주는 ‘카스 라이트’를 출시하여 카스 라이트는 맛과 칼로리를 모두 만족시킨 제품으로 건강과 웰빙에 관심이 높은 소비자에게 인기를 얻고 있다(…
-OB맥주는 ‘카스 라이트’를 출시하여 카스 라이트는 … (3) 시장 환경의 변화