광고가 소비자에게 미치는 영향(광고가 아동 및 노인소비자에게 미치는 영향)

따라서 노인소비자의 규모가 커지고 구매력도상승하여 전체 시장에서 노인소비자가 차지하는 비중이 점차 커지고 있다.
노인소비자는 노인기를 어떻게 정의하느냐에 따라 그 범위가 달라지게 되는데 주로 60-65세 이상으로 볼 수 있다. 노인소비자석 특성은 매우 다양하며 생활수준, 취향, 성격 등 여러 측면에서 이질적이라 노인들의 특성을 획일적으로 규정지을 수는 없다. 소비자로서 노인의 특징으로는 먼저 신체적, 정신적 능력의 감소로 나타나는 정보처리적 측면을 들 수 있는데, 노인소비자의 정보처리 수행능력은 성인소비자에 비해 떨어진다. 정보처리 과정의 속도가 느리기 때문에 학습능력이 감퇴되고 같은 양의 정보를 제공하여도 성인소비자에 비해 보유하고 있는 정보의 양이 적다.
다음으로는 소비태도나 구매행동 특성이다. 외부환경이나 심리적 요인에 따라 형성되는 생활습관과 가치관에 의해 가지는 특성에 대해서는 상반되는 견해들이 있다. 즉 노인소비자의 구매행동은 타 연령층의 소비자에 비해 소극적이라는 입장과 쇼핑을 통하여 상품에 관한 정보를 획득하고 여가를 즐기며 운동을 하는 등 적극적인 제품구매자라는 입장도 있다.
그렇다면 광고는 노인소비자들에게 어떤 영향을 끼칠까.
노인소비자들은 노화현상으로 인해 소비생활에서도 어려움을 겪게 된다. 다양한 소비자정보를 획득하는 능력이나 광고를 여과하는 능력이 부족하기 때문에 여러 가지 소비자문제를 경험하게 되며, 소비자정보를 처리하는 능력이 더욱 감퇴되었을 경우 기만의 위험은 더욱 커진다. 독거노인의 경우 소비자정보나 의견을 나눌 수 있는 의사소통 기회가 부족하다는 것이 기만이나 속임수의 위험을 더 높인다. 노인소비자의 경우 매체를 통한 광고보다 판매원의 대면활동을 통한 판촉활동이 더 영향력이 크다고 볼 수 있다. 방문판매 형식을 통한 허위, 과장광고와 악덕상술로 인한 노인소비자의 피해가 늘어나고 있고 상품표시, 계약, 보증, 광고 등에 대한 소비자지식이 부족하여 사기와 기만의 대상이 되고 있다. 사회소비자교육의 일환으로 노인소비자교육에

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