[경영,경제] 나이키의 글로벌마케팅과 사회적 책임

나이키의 글로벌마케팅과 사회적 책임 목 차 1. 기업 소개 4. 아웃 소싱과 사회적 문제(과거사례) 6. 결론 5. 변화된 태도와 변화된 마케팅 활동 3. NIKE 마케팅 활동 (글로벌 마케팅 전략) 2. 환경 분석 기 업 소 개 창업자 중 필 나이트 (Phil Knight)는 대학 중거리 육상 선수였으며, 빌 바우어만 (Bill Bowerman)은 육상 코치였다. 이들이 함께 기록 향상을 위한 스포츠화를 개발하고자 했던 바램이 회사의 시작이었다. 현재사업분야 (NIKE apparel, freestyle, running, beautiful, football, basketball, golf, kids) 스포츠 사업의 경쟁현황 STP분석 - Segmentation STP분석 - Targeting ▶ 하나의 시장에 여러 종류의 제품을 가지고 공략. ex) 농구화 시장에 소비자의 다양한 욕구를 충족 시켜줄 수 있는 여러 가지의 하위상표를 개발. 시장세분화 ▣ 전체시장을 세분화하여 각각의 세분시장에 모두 참여 ? 대기업에서 주로 사용할 수 있는 전략. ex) 성별(woman nike), 국가별(나이키 코리아), 세대별(나이키 키즈)에 따른 운동화 및 의류 생산. 시장전문화 STP분석 - Positioning 강력한 브랜드 파워와 최고의 품질 많은 매장과 고가격 3. NIKE 마케팅 활동 (글로벌 마케팅 전략) Just do it Write the future 브랜드 디자인?신기술?마케팅 ‘3박자 신화’ - `made to move` - 10대 ~ 20대 젊은 층 공략 - 패션브랜드로서의 나이키 - 스포츠웨어 회사에서 패션의류 회사 광 고 ⑤ 후원 ① TV 광고 ② 신문광고 ④ 옥외광고 - 지하철광고 ③ 잡지광고 스포츠 마케팅 스포츠 브랜드 프로모션은 기업이 현금이나 물품 또는 노하우,조직적 서비스를 제공…
스포츠 브랜드 프로모션은 … 스타 마케팅