[경영,경제] [국제마케팅]베네통의 해외시장분석

_SLIDE_1_ _SLIDE_2_ 목 차 기업개요 마케팅 전략 글로벌 현황 인도시장 진출사례 최근동향 _SLIDE_3_ 기업개요 회사소개 · 베네통家의 가족경영(現사장 루치아노 베네통) · 핵심 사업은 의류산업 - United Colors of Benetton, Sisley · 120여개국 진출, 8,000여개 이상의 소매점 보유 · 매년 1억5천만 이상의 의류생산 · 사업다각화(스포츠의류, 음식산업, 화장품 등) _SLIDE_4_ 기업개요 2. 역사 · 1965년 - 베네통 그룹 설립 · 1969년 - 최초의 파리 매장과 함께 국경을 초월 · 1970년대 - 개성과 유연성, 혁신을 추구하는 차별화된 사업 · 1980년대 - 베네통 커뮤니케이션 캠페인 ‘Known all over the World` · 1990년대 - 세계 120여 개국에 걸친 다국적 기업으로 자리 매김 · 2000년대 ? 대형매장 이라는 새로운 네트워크를 통한 성장 _SLIDE_5_ 기업개요 3. FABRICA ·1994년 설립한 아트 아카데미 ·해마다 전 세계적으로 25세 미만의 젊은 작가 초청 ·파브리카를 통한 자체적 아이디어 개진 ·전 세계적인 문화 교류 시도 _SLIDE_6_ · 컬러전략 · 차별적 기획 · 아웃 소싱 · 물류네트워크 · RFID · 광고 마케팅 전략 _SLIDE_7_ 마케팅 전략 흑인여성의 젖을 빠는 백인아기 인종문제 사형수와 인권 신부와 수녀의 키스 에이즈 환자의 임종과 오열하는 가족들 _SLIDE_8_ YEAR1 2009 2008 2007 2006 2005 Revenue (million euro) 2,049 2,128 2,049 1,911 1,765 Net income (million euro) 122 155 145 125 112 글로벌현황 * 출처 : http://www.benettongr…
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