[경영,경제] 스타 마케팅

사회봉사 등을 공유하여 기업의 브랜드 경쟁력을 강화하는 사례나,연예인들이 긍정적인 이미지를 만들어 팬들로부터 사랑받는 사례,스포츠 스타들이 더 높은 몸값을 받기 위한 기회를 만드는 사례들을 의미한다.



스타마케팅의 목적



1.대부분 소비자는 스타에 대한 동경과 스타가 사용하고 있는 제품에 대해서는 왠지 높은 품질의 제품으로 인식하는 인지효과가 발생한다는 점입니다.

2. TV COMMERCIAL 등과 같이 많은 비용을 들이지도 않고 아주 높은광고 전달율,인지율을 높일수 있다는 것입니다

3. 또한 스타의 활동 여부 및 인기에 따라 제품도 상승하는 무임승차가 가능하다는 것입니다



스타마케팅 유형



1. 광고 모델

일년 또는 2~3년이라는 장기 계약을 통해 거액을 주고 스타를 사는 것이다.스타는 TV,CF나 카달로그,사인회 등을 통해 직접 판촉에 나선다(전지현을 이용한 올림푸스)

2. 스타 활동의 후원,협찬

공연등에 제작비를 지원하거나 팬클럽 활동에 협찬품 등을 제공하는 경우가 예가 될수 있다.이 경우에는 지원 대가에 대해 어느정도의 노출혹은 효과를 얻을 수 있는가에 대한 판단과 그 조건등에 대해서 세세한 협의가 필요하다


3. 스타 인큐베이팅,스폰서쉽

기업이 무명 시절에 예비 스타를 발국하고 인큐베이팅을 하는 방식이다.기업의 입장에서 이러한 인큐베이팅이나 스폰서쉽은 리스크가 높기는 하지만 잘해서 성공을 거둔다면 스타와의 보다 밀착된 관계에서 유리한 조건으로 적극적인 마케팅을 전개할 수 있는 교두보를 확보할 수 있게 된다



4. 스타중심 상품개발

말 그대로 스타를 중심으로 해서 상품개발을 하는 경우다.스타중심 상품개발은 스타를 염두에 두고 상품 개발을 한다음 이를 마케팅하는 방법이라 할 수 있다.ex)나이키 에어조던

5. 스타를 이용한 브랜드 만들기

신상품 자체에 스타의 이름을 붙이는 방법,핑클이나 GOD등도 이러한 스타 브랜드 상품을 내놓고 있다

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