[경영,경제] 광고 크리에이티브의 역사

광고 크리에이티브의 역사 1. 고대 광고의 기원 -로제타스톤(Rosetta stone):나폴레옹 군대가 이집트에서 발견 왕의 업적을 칭송한 선전문 -고대 테베(Thebes)에서 발굴된 문서: 노예를 찾는 현상 광고 -중국 북송시대 유씨 바늘 상점 <흰 토끼 그림이 문 앞에 붙어있는 상점> 로제타 스톤 2. 서양광고의 발전시기 -15세기 인쇄술이 발명되기 이전 -15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대 -1840년-1900년 확장기, 페니 프레스 등장, Ayer&Son이 최초의 풀 서비스 광고대행사 -xxxxxxx-1945년 광고의 과학화 시기 -1945년 이후 비즈니스 및 사회적 측면의 통합 3. 미국의 광고 1) JWT의 T Plan -표현 전략에 초점 -어느 소구 대상을 선택할 것이며 -그 사람이 상표를 사게 하기 위해 무엇을 그 마음에 담아야 하는가. -자극과 반응 원리에 기반, 반응을 일으키는데 적절한 자극 제시 -각각의 반응들이 상표에 대한 개성으로 형성 목표반응(Target Response) 감각에 의한 이성에 소구 감성에 소구 목표반응 목표반응 목표반응 Reaction Belief Feeling 2) 1950년대 제품중심시대 -1950년대 U.S.P 전략 -독특한 판매제안(Unique Selling Proposition:USP) -테드 베이츠사(Ted Bates)의 광고 철학 -로저 리브스Rosser Reeves가 주장한 광고접근 방법의 원칙 -‘더 나은 쥐덫’의 경쟁 -광고의 소비자 침투율을 높이고, 제품의 사용 유인력을 유도 -USP는 소비자에 대한 확실한 약속, 구체적인 제품의 이점 -제품이 가진 독특한 장점, 주장하는 바가 유일해야 함 -판매력, 대중이 구매의사를 느낄 만큼 강력한 힘 -경쟁사가 할 수 없거나, 하고 있지 않는 독특한 약속 -제품의 균…
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