[레포트] 스포츠 마케팅에 대해서

램, 연감, 경기 기록집 등), 비행선, 대형풍선 등에 특정기업의 광고를 게재하는 것.
*간접사업
이는 광고나 제품판매를 위해 운동선수, 팀, 단체 등이 가지고 있는 이미지를 이용하는 것으로 광고이서와 제품이서가 있다.
?광고이서 (Advertising Edorsement): 자사제품의 광고에 선수, 팀, 단체를 등장시키는 것
?제품이서 (Product Edorsement): 전 선수, 팀, 단체의 이름, 사진, 사인, 로고, 심볼 등을 제품에 부착하여 판매하는 것

흔히 이야기하는 스포츠마케팅은 바로 이 스포츠 스폰서쉽을 지칭하는 것으로, 기업의 입장에서 볼 때 스포츠 스폰서쉽은 광고 또는 판매 촉진의 성격이 강하다는 특징이 있으며, 스포츠를 이용 해 실시되는 것인 만큼 광고에 비해 상대적으로 짧고 간단한 메시지만을 소비자에게 전달한다는 한계점도 있다.
즉, 스포츠 스폰서쉽은 전통적인 커뮤니케이션 도구를 대체할 수 있는 새로운 도구라기 보다 보충적으로 함께 쓰여져야 할 도구인 것이다.

2. 스포츠마케팅의 통계학적 수치와 시장규모
스포츠 마케팅의 세계--국내 시장 규모 추정 세계 스포츠 마케팅의 시장 규모에 대한 정확한 통계 자료는 아직까지 없는 실정이다.
그러나 개략적이나마 세계 스포츠 마케팅 시장 규모를 추정해 보면 다음과 같다.
스포츠 선진국인 미국의 경우 1987년 국민 스포츠총생산(GNSP)이 502억달러로 담배?석유산업을 능가하는 23번째 규모의 산업이었다. 이는 스포츠 산업이 세계 무역에서 차지하는 비중도 2.5%나 점하는 것이며, 1995년 GNSP가 850억달러 (한화 환산 약 85조원)로 확산되어 지난 8년간 41%의 성장률을 보였다. 따라서 1995년 미국 시장이 세계 시장의 약 60%를 점유한다고 가정할 경우, 세계 스포츠 마케팅 시장 규모는 약 1,420억 달러(한화 환산 약 142조원)로 추정할 수 있다.


그리고 영국의 스폰서쉽 전문 조사 기관인 SRI(S

(보관된 자료가 없습니다)