[레포트] 리바이스 광고 전략

1. 기업배경과 역사 1829년 독일 남부 바바리아 출신의 한 청년 리바이 스트라우스는 1847년 미국에서의 성공을 꿈꾸며 뉴욕에 도착했다. 그 당시 뉴욕에서는 그의 이복형제가 의류관련 사업을 하고 있었는데 리바이가 이 사업에 합류하게 된다. 그는 나이 24세때 서부 개척 시대의 메카였던 샌프란시스코로 이주하였는데 그곳엔 많은 광부들의 의류 수요가 엄청났다. 이에 리바이는 광부들이 튼튼한 바지를 원하고 있다는 사실을 발견하고 짐마차 천막 작업실에서 허리까지 올라오는 `오버올(Overall)`이란 작업복을 만들어 팔기 시작했다. 이것이 리바이스 진의 출발이었다. 72년 리바이에게 소포가 도착했는데 그 안엔 청바지 두벌에 편지가 붙어 있었다. `주머니에 리벳(작은 금속장식못)을 붙였는데 친구들이 부러워하오. 특허를 내지 않으면 모두 흉내낼 것이요. 내 이름으로 특허를 받아주면 68달러를 받겠소.` 이 편지는 제이콥 데이비스라는 라트비아에서 온 이민자가 보낸 것이었다. 이는 바지포켓이 잘 터지는 것을 막기 위함이기도 하였다. 그러나 이 당시 틀린 철자와 문법의 글과는 달리 아이디어가 좋아 리바이는 주저없이 특허를 받아 생산에 착수했다. `리벳`이 붙은 이 청바지는 판매를 시작한 첫해에 2만1,600여벌이 팔려 대히트했다. 86년 리벳을 단 리바이스 제품의 내구성과 강도를 상징 하는 두 마리 말이 새겨진 가죽패치를 소개했다. 90년 501?이라는 일련번호를 사용함으로써 최초로 제품분류번호를 부여하고 LS&CO. 로 사명을 변경했다. 1922년 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착하고 28년 LS&CO. Levi`s 상표를 등록했다. 35년 여성용 리바이스 진을 제작했는데 여성용 청바지로는 첫 번째 제품이였다. 36년 오른쪽 주머니에 Res tab을 부착하였다. 45년 리바이스 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과했다. 64년엔 리바이스 진이 워싱턴 박물관에 진열 되었다. 65년 유…
45년 리바이스 청바지의 수요가 공급을…