[레포트] 독후감-커뮤니케이션 불변의 법칙

간결하면서도 명쾌한 커뮤니케이션 불변의 법칙 강미은 지음 Chapter 1. 핵심 메시지를 분명히 하라 핵심의 원칙 ◇ 핵심을 살리려면 `버림의 미학`이 필요하다 ? 차별화를 통해 소비자의 마음속에 핵심 컨셉을 뚜렷하게 심어야 한다. -고객의 마음속에 파고 들어가야 한다. -한 가지 간단한 메시지를 정해야 한다. -메시지는 경쟁자들과 뚜렷하게 구분 지을 수 있는 것이어야 한다. -한 가지에 초점을 맞추고 나머지는 과감히 포기해야 한다. ? 제품이 좋은 이유를 핵심적으로 닥 한 가지만 주장한다면 기억에 오래 남는다. -세븐업: the uncola ? 핵심 메시지는 경쟁에서 우위에 설 수 있는 발판이 된다. ? 단순한 핵심이 복잡한 디테일을 이긴다. ◇ `백화점 나열`은 최악의 프레젠테이션이다 ? 프레젠테이션의 목적은 `설명`이 아니라 `설득`이다. ? 설득은 핵심 메시지를 강력하게 부각할 때 실현된다. ? 핵심 메시지가 있어도 설득력이 없으면 결과는 마찬가지다. -청렴캠페인: `국민들이여, 청렴 하라` 설득적이지 못 함 ? 핵심 메시지가 날카로운 설득력을 갖기 위해서는 선택과 집중이 필요하다. ◇ 어쭙잖은 군더더기로 핵심 컨셉을 흐리지 마라 ? 2080 치약 성공 사례 -`20개의 치아를 80세까지` -`2080토탈` 이라고 했다면 어쭙잖은 단어로 핵심 컨셉을 흐렸을 것이다. ? 핵심 메시지가 애매모한 경우가 많다. -참여정부에서 각종 정부기관의 이름과 정책 이름까지 영어로 지어 국민들에게 핵심 메시 지가 제대로 전달되지 않았다. ◇ 구구절절 설명해야 되면 이미 진 게임이다 ? 정치 캠페인에서는 핵심 메시지의 힘이 위대하다. -선거 당시 이명박 후보는 `경제 대통령`을 핵심 컨셉으로 줄곧 밀고 나갔다. ? 정치 광고에서 말이 많았던 후보가 당선된 적은 거의 없다. -이명박 후보의 광고는 말없이 메지를 전달했다. -자신에 대해 구구절절 설명하는 대신 경제나 살려, 이…
-자신에 대해…