[레포트] 광고학-광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가

광고학 과제 광고의 소구유형 분석 및 소구유형의 광고 컨셉 반영여부에 대한 평가 Ⅰ. 서 론 이번 과제의 주제는 광고3~4개를 선택하여 소구유형을 분석하고 소구유형들이 광고컨셉을 잘 담고 있는지에 관해서 평가하는 것이다. 광고란 무엇이며, 소구유형은 무엇일까? 우선 광고에 대해 정의하자면 ‘광고’는 기업이나 개인 ·단체가 상품 ·서비스 ·이념 ·신조 ·정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동 이라고 간단하게 말할 수 있다. ‘소구’는 동기를 자극하는 것 인데, ‘동기’라는 말은 외적상태에 있는 목적을 향하여 선택적으로 방향을 지우는 것 이라고 정의 되며 욕구(desier), 필요성(needs), 욕망(want), 충동(drive) 등이 있다. 소구의 종류를 알아보면 다음과 같다. 1.긍정적 소구: 적극적으로 소비자 문제를 해결하거나 만족감의 증대를 강조하는 소구형태 2.부정적 소구: 소비자의 불쾌감, 불안·공포 등의 감정에 호소하는 소구형태 -ex 공익광고 3.이성적 소구: 소비자의 실용적, 기능적, 효용적 욕구에 초점을 맞춰 합리적인 의사결정에 호소하는 형태. 제품의 품질이나 가치 경제성, 성능 등의 정보를 주목적으로 하는 광고 4.감성적 소구: 잠재고객의 정서나 감정을 자극하려는 소구의 한 형태 5.혼합형 소구: 소구 형태가 적당히 혼합한 형태 6.유머소구: 유머를 통해 좋은 기분이나 감정을 유발하여 제품을 호의적으로 평가하게 하는 효과를 가진 형태 7.공포소구: 소비자가 광고에서 권장하는 제안을 따르지 않았을 때 겪을 수 있는 부정적 결 과에 대한 두려움이나 공포를 이용하는 형태 8.성적소구: 인간의 근본적인 욕구인 성에 대한 관심을 상품에 연관시키는 형태 Ⅱ. 본 론 1) 2002년 하이마트 CF ? 광고 컨셉 : 하이마트에서 혼수품 준비 ? Target : 결혼을 준비하는 예비or신혼부부 ? 광고 전략 : 젊고 행복한 예비부부의 모습 …
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