[레포트] 광고의 시대별 변천사[1]

되어 가고 있었다. 특히, 자동차와 화장품, 의류등 6,70년대 경제 발전에 이어, 80년대 88올림픽의 개최로 급속한 경제발전에 따라, 소비자들의 생활의 질이 향상됨에 따라, 이전에 어려웠던 시절 먹고 살기에 급급한 것이 아니라, 생활의 여유와 삶의 질 향상과 연계된 제품들의 광고가 주를 이루었다. 또한, 자사의 제품이 타사에 비해 무엇이 다른가를 소비자들에게 알려 자신들의 상품을 선택할 수 있도록 유도하는 마케팅 전략이 사용되던 시기라 할 수 있다.


















1981년부터 시작된 경제 불황으로 광고는 고도 성장기에서 불황의 터널로 들어선 경제사회를 반영한 카피들이 등장했다. `삼성자동판매기 한대가 아빠봉급을 앞질렀어요-삼성` `몸이 작년 다르고 올해 다르지 않습니까?-그랑페롤`, `이코노 컬러를 자신 있게 권하는 열 가지 이유 - 이코노 TV` 등이 그 예라 할 수 있다. 또한 불황으로 인한 감성적 소구보다는 이성적인 소구로 제품의 차별적 장점을 강조하는 광고가 많이 등장하기도 했다. `프로스펙스가 달리기 기록을 단축한 이유`, 고려은단이 99.9% 순은으로 쌓여있는 이유를 아십니까`, `프라그를 제거하는 브렌닥스` 등이 예가 될 수 있다.
1987년 시장개방 및 1988년 해외여행 자유화, 담배시장 개방 등과 함께 외국브랜드들이 속속 국내에 상륙하면서, 제품명이 외래어 일색으로 변하기 시작했고, 국산 브랜드마저 외래어를 사용함으로써, 차별화가 어려워지기 시작한 시기다. 여기에 1987년 광고시장의 부분 개방으로 외국계 광고회사가 진출하고, 1989년 광고표현에 대한 규제가 완화되면서, 외국인 모델 사용, 해외로케 허용등으로, 광고 표현에도 서양화된 표현들이 고삐 풀린 듯이 증가하기 시작했다. 주윤발, 왕조현, 소피마르소, 케니로저스 등 외국 모델들이 광고모델로 등장하여 차별화된 광고를 시도할 뿐만 아니라, 해외로케에 의해 화려해진 광고표현으로 차별화를 시도하기 시작했다. 테크놀로지 지상주의와

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