[레포트] [신문방송학과]광고와 수사[1]

다.8)
본고에서는 현대 중국 광고에서 자주 사용되는 수사 기법을 이와 같이 두 부분으로 나누어 살펴보려 한다. 우선 2장에서는 형식적인 측면에서 이루어지는 수사 기법으로서 글꼴의 변화, 다양한 반복 기법, 의미상의 대조, 통사적 생략 등에 대해 살펴볼 것이며, 3장에서는 의미면에서 이루어지는 수사 기법으로서 은유, 환유, 직유와 대조법 및 중의법에 대해 살펴볼 것이다.
2. 형식상의 일탈
여기에서는 형식적인 면에서 이루어지는 수사에 대해 살펴보기로 한다. 형식적 측면의 수사에는 글꼴 또는 단어에 가해지는 변환과 통사적 차원에서 행해지는 변환이 포함된다.9)
2.1 글꼴과 어형의 변환
우선 중국의 광고에서 눈에 띄는 것은 글자 크기를 바꾸거나 모양을 다르게 해서 소비자의 시각을 자극하는 것이다.

(2) 挑剔是完美主?者的?志 「海? 주방시설」
까다로움은 완벽주의자의 상징입니다.
(3) ?上七十二家 「72home.com」
72홈으로 접속하세요

때로 단어의 형태를 파괴하는 경우도 있다. 다음에서는 하나의 단어 ‘?’(계속하다)를 쪼개어 두 줄에 걸쳐 쓰고 있다. ‘계속하다’라는 뜻의 단어가 분리되어 계속됨을 파괴당했는데, 그럼에도 그 의미는 두 줄에 걸쳐 계속 이어지고 있다는 사실에 이 헤드라인의 묘미가 있다.

(4) 美?克?姆 ?
? 在中?征?店 「MIKE HAMN」
미국의 마이크 햄버거가 계
속 중국에서 프랜차이즈점을 모집하고 있습니다.

형태 변화는 눈에 보이지 않는 심층구조에서 일어날 수도 있다.

(5) 吃了忘不了
?力充沛?好 「忘不了 영양제」
a. ‘忘不了’(못잊어)를 먹으면 머리가 좋아져요
b. 먹으면 잊혀지지 않아요. 머리가 좋아지지요

‘忘不了’(못잊어)는 중고생을 대상으로 한 영양제이다. (5)는 두 가지 의미로 해석될 수 있다. 첫째는 ‘忘不了’가 제품의 이름으로서 명사로 이해되는 경우로 이때는 ‘忘不了를 먹으면 기억력이 좋아진다’로 해석된

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