[레포트] [디지털시대와 스포츠] 스포츠컨텐츠에 대해서[1]

성되는 프로그램 장르의 하나였던 것을 볼 수 있다. 뉴미디어의 도입-케이블TV, 위성방송은 프로그램 가운데 하나였던 스포츠 프로그램을 특화된 전문 프로그램으로 그 의미를 확대 시켰다. Eurosports, Starsports 채널에서 보듯이 스포츠는 뉴미디어를 새로운 미디어로 정착시키고 방송의 산업화를 이끌어 내는 독특한 영상요인이 되었음을 볼 수 있다. 스포츠를 매개로하는 영상시장은 스포츠를 단순한 프로그램이 아니라 상품적 특성을 갖게 하는 콘텐츠로 변화시키고 있는 것이다. 인터넷 방송과 지상파 TV, 그리고 위성 방송 간에 스포츠중계권을 놓고 각축을 벌이는 작금의 모습은 스포츠가 윈소스멀티유즈(One Source Multi Use)의 핵심콘텐츠가 됨을 설명하는 것이다. 스포츠는 새로운 미디어가 포기할 수 없는 콘텐츠가 되는 것이다. 그래서 스포츠를 단순한 일회성의 프로그램소비재가 아닌 지속적인 소비를 연결해내는 콘텐츠가 되도록 하고 있다.

3. 새로운 영상 문화 소비양식 : 미디어스포츠
미디어스포츠는 매스미디어에 의해서 각색되고 편집되어 시청자, 독자에게 전달되는 스포츠보도기사와 스포츠 방송 프로그램을 설명하는 서술어가 되고 있다. 신문의 경우 스포츠보도기사는 신문발행과 구매를 유인하는 공시적 요인이며 동시에 교환가치를 일으키는 물적 형태가 되고 있다. 방송의 스포츠프로그램 - 중계방송이든, 스포츠를 중심에 놓는 매개적 프로그램이든지 - 은 시청자의 미디어스포츠소비욕구를 극대화시키며 시청률을 견인하는 유인이며 방송사의 광고수익과 밀접한 방송경영 요인화되고 있다.
미디어스포츠는 상호간에 아무런 관계없이 독자적으로 발전해온 사회행위였지만, 상호간의 급부와 반대급부목적에서 결합이 이루어지면서 폭발적인 힘을 갖는 미디어 스포츠라는 영상문화소비양식으로 발전하고 있다. 또한 기업 커뮤니케이션 전략으로까지 연결되고 있다. 가장 큰 대중적 행위인 스포츠경기가 미디어 속으로 들어오면서 미디어 스포츠는 TV-Giant로 변모된 것을 볼 수 있다. 스포츠의

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