[경영경제] 광고의 흐름 조사-아이돌 광고 중심으로

핑클이 광고모델인 제과와 음료, 아이스크림계열 CF가 성공하자 그 뒤를 이어 `젝스키스`와 `god`, ‘SES’ 등 많은 아이돌이 과자와 우유 광고 등에 출연하며 10대들의 모델로 사랑을 받았다.
제과와 음료, 아이스크림 같은 제품들 이외에도 주소비층이 10대인 제품군에도 아이돌 모델이 많이 기용됐는데 그 중 대표적인 제품군은 의류이다. 마찬가지로 여러 스포츠 용품을 만들고 있는 르까프는 패션성 강한 10대(젊은층)를 주 타겟2)으로 했었지만 30~40대 브랜드라고 인식되어 있었다. 또 나이키와 비슷한 로고 탓에 자신들만의 강한 이미지가 없었다. 이런 문제점을 가지고 있던 르까프는 당시 최고의 인기 아이돌이자 패션아이콘이었던 H.O.T를 모델로 선택했고 2000년 10월에 CF를 온에어하면서 강한 이미지 쇄신을 꿈꿨다.
이 같은 스포츠 의류 브랜드도 주소비자가 10대이지만 제품 이용자가 거의 100% 10대라고 봐도 무방한 의류는 바로 교복이다. 그래서 의류 중에서도 특히 교복 광고에 많은 아이돌 스타들이 선택되었고, 교복 광고를 찍는 아이돌은 그 당시 최고의 인기를 누리고 있는 아이돌이라고 해도 과언이 아닐 정도였다. 어떤 아이돌이 모델을 했느냐에 따라서 매출에 많은 영향을 미치기 때문에 대기업 교복업체에서는 인기 아이돌을 쓰기 위해 경쟁을 하기 때문이다. 대기업 교복 브랜드 중 하나인 스마트는 1997년 01월 유승준을 시작으로 최창민, god 등이 모델로 활동했다. 스마트와 라이벌 교복 브랜드인 아이비클럽도 이에 맞춰 2000년 신화를 모델로 활동하게 하므로써 상대기업인 스마트의 god와 대결구도를 이뤘다. 그 뒤로 교복 브랜드에 과도한 아이돌 광고 등 마케팅을 할 수 없게 규제된 요즘에도 아이돌은 교복 모델로서 계속해서 기용되고 있다.
의류 브랜드처럼 주소비자가 10대인 것도 있지만 주타겟을 10대로 하는 제품군들이 있다. 바로 전자제품인데, 그 당시 젊은 층의 필수품인 삐삐나 mp3가 등장하기 이전의 음악을 즐겨듣는 사람들을

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