[ppt자료] 시장세분화

시장세분화 및 유형
01
02
03
세그먼트마케팅
개별 마케팅
04
05
니치 마케팅
로컬 마케팅

(1)시장세분화란?

: 시장세분화는 수요층별로 시장을 분할화 또는 단편화하여 각 층에 대해 집중적으로 마케팅 전략을 펴는 것이다.
또는, 다양화된 소비자의 수요에 빈틈없이 대응할 수 있도록 상품기획과 판매방법을 전개하는 방식을 말한다.

(2)시장세분화 유형

(1)세그먼트 마케팅?
: 세그먼트 마케팅은 세분시장이 비슷한 욕구를 가진 소비자 그룹으로 구성되므로, 그룹에 따라 제품이나 서비스, 판매방법 등을 다양화하는 마케팅 기법을 말한다.
(2) 사 례
LG전자, ‘뉴 초콜릿폰’ 마케팅 본격 스타트!
LG전자 MC(Mobile Communications)사업본부 한국사업부 조성하 부사장은 “‘뉴 초콜릿폰’은 단순한 휴대폰이 아닌 패션, 스타일까지 한 단계 높여주는 ‘스타일 아이콘’이 될 것”이라며 “파격적인 디자인, 기능의 제품과 세심한 세그먼트 마케팅으로 ‘뉴 초콜릿폰’ 돌풍을 일으킬 것”이라고 자신감을 내비쳤다.
(1)니치 마케팅이란?
: 니치란 ‘틈새시장’이란 뜻을 가진 말로서 시장의 빈틈을 공략하는 것으로서 특정한 성격을 가진 소규모의 소비자를 대상으로 판매목표를 설정하여
상품을 판매하는 마케팅을 말한다.
(2) 사 례
대우일렉 "니치마켓 공략 속도낸다"
대우일렉은 그동안 글로벌 확대 전략으로 니치마켓 공략을 적극 펼쳐왔고, 성과를 바탕으로 공략을 가속화 한다는 계획이다.
실제로 베트남 냉장고 시장에서 1위를 차지하고 있고, 알제리 세탁기 시장과 베네수엘라 전자레인지 시…
(1)로컬 마케팅이란?
(2) 사 례

1.시장세분화의 정의 및 그림

2.세그먼트 마케팅의 사례

3.니치 마케팅의 사례

4.로컬 마케팅의 사례

5.개별 마케팅의 사례

6.한국 관광가이드 씽얼이

7.기본개념들은 마케팅원론 책을 사용