[ppt자료] 시장세분화

시장세분화 및 유형
01
02
03
세그먼트마케팅
개별 마케팅
04
05
니치 마케팅
로컬 마케팅

(1)시장세분화란?

: 시장세분화는 수요층별로 시장을 분할화 또는 단편화하여 각 층에 대해 집중적으로 마케팅 전략을 펴는 것이다.
또는, 다양화된 소비자의 수요에 빈틈없이 대응할 수 있도록 상품기획과 판매방법을 전개하는 방식을 말한다.

(2)시장세분화 유형

(1)세그먼트 마케팅?
: 세그먼트 마케팅은 세분시장이 비슷한 욕구를 가진 소비자 그룹으로 구성되므로, 그룹에 따라 제품이나 서비스, 판매방법 등을 다양화하는 마케팅 기법을 말한다.
(2) 사 례
LG전자, ‘뉴 초콜릿폰’ 마케팅 본격 스타트!
LG전자 MC(Mobile Communications)사업본부 한국사업부 조성하 부사장은 “‘뉴 초콜릿폰’은 단순한 휴대폰이 아닌 패션, 스타일까지 한 단계 높여주는 ‘스타일 아이콘’이 될 것”이라며 “파격적인 디자인, 기능의 제품과 세심한 세그먼트 마케팅으로 ‘뉴 초콜릿폰’ 돌풍을 일으킬 것”이라고 자신감을 내비쳤다.
(1)니…(생략)

1.시장세분화의 정의 및 그림

2.세그먼트 마케팅의 사례

3.니치 마케팅의 사례

4.로컬 마케팅의 사례

5.개별 마케팅의 사례

6.한국 관광가이드 씽얼이

7.기본개념들은 마케팅원론 책을 사용