관광상품 수명주기전략

관광상품 수명주기전략

목차

관광상품 수명주기전략

Ⅰ. 도입기

1. 관광수요 확보전략
2. 가격전략
1) 스키밍전략
가) 급속한 초기고가전략
나) 완만한 초기고가전략
2) 침투전략
가) 급속한 초기저가전략
나) 완만한 초기저가전략

Ⅱ. 성장기

Ⅲ. 성숙기

1. 원가효율성전략
2. 유지전략
3. 방어전략
1) 공정혁신의 필요
2) 관광상품 확장
가) 관광상품 라인확장
나) 관광상품 상표확장

Ⅳ. 쇠퇴기

1. 수확전략
2. 재활성화전략
3. 철수전략
4. 제거전략
5. 비용절감전략
관광상품 수명주기전략

관광 상품 수명주기는 전 과정에 걸쳐 전략과 이에 따른 관리가 요구된다. 왜냐하면 출시된 관광 상품을 수명주기, 다시 말해 도입기 ? 성장기 ? 성숙기 ? 쇠퇴기에 따라 적정한 전략 강구와 관리 하에 최대한의 이익을 창출하도록 노력하여야 하기 때문이다. 이를 위하여 적정한 마케팅예산을 수립해야 함을 물론이고, 유통, 광고, 인적 판매, 가격, 판매촉진 등의 마케팅전략들을 수립하되, 관광시장 환경 변화에 맞추어 수시로 수정 ? 개선하는 적절한 조정적 전략이 필요하다.
관광상품마다 동일한 수명주기를 갖는 것은 아…