[관광시장 기회파악] 아커의 시장기회분석, 어반과 하우저의 시장기회 파악분석

[관광시장 기회파악] 아커의 시장기회분석, 어반과 하우저의 시장기회 파악분석

목차

관광시장 기회파악

Ⅰ. 아커의 시장기회분석

1. 외부분석
1) 고객분석
2) 경쟁분석
3) 산업분석
가) 핵심적 성공요인
나) 시장규모
다) 산업구조
라) 원가구조
마) 유통경로
바) 산업추세
사) 산업전망
4) 거시환경분석
가) 정치
나) 경제여건
다) 문화환경
라) 기술
마) 인구통계적 요인
2. 내부분석
1) 성과분석
2) 조직내부분석
3) 원가분석
4) 포트폴리오분석
5) 재무자원분석
6) SWOT분석

Ⅱ. 어반과 하우저의 시장기회 파악분석

1. 기회파악기준
1) 성장잠재력
2) 조기진입
가) 포지셔닝
나) 시장 조기진입시의 장벽
다) 상표고려
라) 인지우위
3) 경험곡선
4) 경쟁적 매력도
5) 투자
6) 수익
7) 위험
2. 기회파악평가
1) 기준열거와 가중치부여
2) 점수부여
3) 최종평가
관광시장 기회파악

기업이 생존하고 성장하려면 시장 내에서 진입기회를 지속적으로 탐색하여야 한다. 시장기회란 시장 내에서 기업자원과 목적범위 내에서 이를 수 있는 성과의 가능성을 의미하고, 기업의 자원과 목적에 적합한 마케팅전략을 수립…